Analyse l’App Store France d’Apple

userADgents, agence de publicité notamment spécialisée dans le développement et la promotion d’applications pour iPhone, publie une analyse de l’App Store France d’Apple. Cette étude menée début Février 2010 analyse les 76,976 applications présentes dans le portail applicatif d’Apple.

« A l’heure ou énormément d’éditeurs, de médias et de marques déploient ou s’interrogent sur leur présence au sein de l’App Store, il nous semblait important de fournir quelques éléments chiffrés et un panorama de l’offre applicative actuelle» a déclaré Renaud Ménérat, Président de userADgents. « Avec une moyenne de 280 applications lancées chaque jour sur l’App Store France, il est également de plus en plus complexe d’émerger. Au-delà de l’intérêt de l’application, il est fondamental de mettre en place un dispositif de promotion efficace pour assurer un contact entre le service et les consommateurs, notamment grâce à la publicité mobile» ajoute-t-il.

Parmi les chiffres clés de l’étude de l’App Store France:

76,976 : Le nombre d’applications

23,942 : Le nombre d’éditeurs

74% : Le nombre d’applications

< 1€
1,35€ : Le prix moyen d’une application

719,99€ : Le prix de l’application la plus chère

25% : Le pourcentage d’application de jeu

7,44€ : Le prix moyen des applications payantes de la catégorie Médecine

63% : Le pourcentage d’applications gratuites dans la catégorie Actualités

3,2 : Le nombre d’applications par développeur

280 : Le nombre de nouvelles applications sortant chaque jour en 2010
Sur les éditeurs & les médias

L’étude permet notamment de mettre en lumière la réalité des modèles économiques des éditeurs, hésitant souvent et mixant parfois le modèle marchand (payant) et le modèle média (gratuit).
« Il y a près de 24,000 développeurs référencés dans l’App Store. Comparé au chiffre d’affaires estimé de l’App Store, cela représente un revenu mensuel de 2,800$ par développeur… »

En y regardant de près, seules les applications professionnelles (vidéo surveillance, information médicales & financières), les outils de navigation et les jeux reposant sur des licences reconnues peuvent dépasser les 2,99 €. La catégorie médecine est ainsi celle où le prix moyen des applications est le plus élevé (7,44€ pour les Apps payantes).
Beaucoup d’éditeurs misent donc sur la publicité mobile. 40% des Apps sont ainsi gratuites, et représentent environ 75% des téléchargements selon Gigaom. Ce poids du modèle publicitaire explique d’ailleurs l’intérêt d’Apple pour Quattro Wireless, racheté 275$ millions il y a quelques semaines.
«L’iPhone représente environs 10 à 15% de l’audience digitale des grands titres de presse. Il y a là un virage important à négocier pour les groupes afin d’accéder à ce nouveau mode de consommation des médias. Mais avec des CPM réels de 1 à 3 € il faudra savoir utiliser toute l’interactivité offerte par le mobile pour conserver un bassin d’audience critique dans le temps. Lorsque l’on sait que 90% des consommateurs abandonnent les applications après moins d’un mois, c’est un point essentiel pour développer un modèle publicitaire pérenne» précise Renaud Ménérat. 

Les Marques

Sur les Marques
On constate un intérêt grandissant des marques traditionnelles sur l’App Store. Mais avec plus de 280 applications sortant chaque jour, espérer un effet buzz naturel ou un bénéfice d’image n’est plus d’actualité. D’où l’apparition d’une nouvelle génération d’applications offrant un véritable service relationnel aux consommateurs, et le développement de dispositifs de promotion plus importants.
« Les marques traditionnelles devront s’interroger sur l’intérêt et la légitimité d’une application. Il y a plein de bonnes et de mauvaises raisons de vouloir intégrer ce portail. Au-delà de la bulle actuelle, c’est avant tout la capacité de l’App Store à devenir un portail d’accès / moteur de recherches de services mobiles qui décidera de l’intérêt de cette présence. Si les utilisateurs en font leur point d’accès préféré au service, notamment vs Safari et l’internet mobile « classique », alors il sera difficile de passer outre l’App Store, dans une simple problématique de référencement » conclut-il.

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