France: les dépenses publicitaires digitales atteignent 3 milliards $ en 2014

La croissance des dépenses publicitaires sur mobile en France devrait excéder 80 % en 2014

La croissance des dépenses publicitaires sur mobile en France devrait excéder 80 % en 2014

Selon les dernières prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires digitales en France dépasseront 3 milliards $ en 2014, soit 20,2% des dépenses publicitaires des médias cette année ; leur part devrait atteindre 21,3 % en 2015. Dans l’ensemble, selon eMarketer les dépenses publicitaires digitales en France auront connu une plus forte croissance en 2014, atteignant 7,0 % en 2014 contre seulement 4,0 % en 2013.

Les dépenses publicitaires sur mobile contribueront à la croissance des dépenses publicitaires digitales sur l’ensemble de la période visée et représenteront, en France, 14,7 % des dépenses publicitaires digitales en 2014 et 22,2 % en 2015. eMarketer prévoit que d’ici 2018, les investissements publicitaires sur mobile pèseront pour plus de la moitié des dépenses publicitaires digitales dans le pays.

Selon les prévisions d’eMarketer, la croissance des dépenses publicitaires sur mobile demeurera robuste en France et atteindra 80,0 % en 2014, soit un peu plus que 448 millions $, contre 249 millions $ en 2013. En 2016, les dépenses publicitaires sur mobile en France dépasseront 1 milliards $.

« L’explosion de l’utilisation des smartphones continue à alimenter les dépenses publicitaires mobiles en France. eMarketer estime à 26,7 millions le nombre de consommateurs en France possédant au moins un smartphone en 2014 ; ce chiffre devrait frôler 33 millions en 2015, soit 64,0 % des détenteurs de téléphones portables. En outre, plus d’un tiers de l’ensemble de la population utilise déjà une tablette au moins une fois par mois. Vu l’essor de l’utilisation des terminaux mobiles, il est inéluctable que les annonceurs se précipitent pour retenir l’attention de ces consommateurs » souligne Karin von Abrams, senior analyst chez eMarketer.

Selon eMarketer le mobile comptera pour 3,0 % des dépenses publicitaires des médias cette année, et devrait dépasser 12 % en 2018. Pourtant, malgré ce pic de croissance en 2014, la France demeure à la traîne par rapport à la plupart de ses voisins d’Europe occidentale en termes de dépenses publicitaires sur mobile. En fait, en 2014, seule l’Espagne aura moins investi dans ce média, avec seulement 1,6 % du total des dépenses des médias consacrés au mobile. En 2016 néanmoins, le mobile devrait représenter en France une part plus importante des dépenses publicitaires des médias qu’en Espagne ou en Italie.