Chez Facebook les recettes publicitaires mobiles représentent environ 30 % de tous les revenus publicitaires

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Par La Rédaction,  publié le 3 mai 2013 à 8h20, modifié le 6 novembre 2014 à 10h39.

Chez Facebook les recettes publicitaires mobiles représentent environ 30 % (USD 375 millions) de tous les revenus publicitaires (USD 1.25 billion) La totalité des revneus de la Pub représente 85% du chiffre d'affaires et une augmentation de 43% par rapport au même trimestre l'an dernier. Les utilisateurs mobiles mensuels actifs ont progressé de 54% pour atteindre 751 millions.

La publicité est l'élément clé pour Facebook afin de monétiser ses utilisateurs mobiles. Jusqu'au milieu de l'année dernière, Facebook n'avait pas vraiment de programme pour générer des revenus à partir d'appareils mobiles

Publicités pour applications mobiles sur la plateforme Facebook

Ce nouveau format publicitaire permet aux développeurs et aux éditeurs de promouvoir et de booster le nombre d’installations de leurs applications sur Facebook. Des outils statistiques efficaces permettent également aux développeurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes en temps réel. Selon les premières estimations, ce format publicitaire permettrait jusqu’à +50% de CTR (click-through rate). Pour en savoir plus, rendez-vous ici. 

Poiint de vue

Frederic Dumeny General Manager Adfonic France

En Europe le mobile représente à peu près 30% des visiteurs uniques du Digital (France T3 2012 40M VU sur le web et 20 sur le mobile) ces résultats reflètent donc le fait que les investissements suivent l'audience ce qui est tout a fait encourageant pour le reste du marché. Mais au delà des chiffres bruts, c'est le fait que la publicité mobile "data-driven" fonctionne qui est démontré ici. 

Facebook propose de cibler des utilisateurs à travers ce qu'on sait de leurs centres d'intérêt et de critères socio-demographiques. Et c'est cette publicité qui fonctionne. Les annonceurs y trouvent une audience qualifiée et les éditeurs valorisent mieux leurs inventaires. Aucun doute que les système d'achat automatisé (RTB) intégrant de solides systèmes de gestion des données sont l'avenir de la publicité mobile.

 

 

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