Opinion des utilisateurs français à l’égard de la publicité mobile

L'étude de Millennial Media livre des informations intéressantes sur l'opinion des utilisateurs français à l'égard de la publicité mobile :

En 2015, des mobinautes ont révélé aux annonceurs à combien ils estiment la valeur de leur temps passé sur les publicités mobiles. Le rapport What’s My Worth? très complet (32P), publié par Millennial Media est le premier de son genre, menée auprès de plus de 4000 consommateurs dans quatre pays. : il enquête sur l’échange de valeur qui a lieu, d’après les mobinautes, entre eux-mêmes et les annonceurs.

Ce rapport révèle que les mobinautes français estiment leur propre valeur pour les annonceurs à 35€ pour une heure contenant 5 minutes de publicité, et qu’en moyenne, une minute d’interaction avec de la publicité sur les appareils mobiles équivaut à 8,80€. Alors que les consommateurs anglais et allemands s’évaluent respectivement à 47€ et 41€ de l’heure, les français eux estiment leur valeur à 35€. Ces chiffres sont des indications essentielles pour les annonceurs qui veulent déployer des campagnes mobiles à travers toute l’Europe. Les annonceurs doivent tenir compte des différentes opinions et tenter de comprendre l’échange de valeur sur chaque marché.

Les résultats de l’enquête «What’s My Worth? » révèlent également que les mobinautes français répondent de manière positive aux publicités de produits qui sont re-ciblées vers eux : 29 % de ceux qui ont cherché un produit sur leurs tablettes, et 35 % sur leur smartphone, ont cliqué sur des publicités reciblées. Ces derniers sont plus enclins à répondre positivement aux publicités reciblées par rapport aux Américains, aux Britanniques et aux Allemands.

L’étude de Millennial Media livre par ailleurs des informations intéressantes sur l’opinion des utilisateurs français à l’égard de la publicité mobile :
● 21 % des mobinautes français interrogés indiquent que les types de produits pour lesquels la publicité mobile est la plus efficace sont la musique, les films et les voyages ; les bannières se révélant être le format qui génère le plus de clics.
● 21 % des Français ont cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois.
● 15 % des personnes interrogées ont envisagé d’acheter un produit après en avoir vu sa
publicité sur leur appareil mobile, 11 % ont effectivement réalisé cet achat.
● 68% des mobinautes français s’attendent à recevoir de la publicité dans un laps de temps
d’une heure pour que les contenus restent gratuits