Services Mobiles

La gestion du multi-screen par le “responsive design”

par Olivier Milcent (@omilcent), DG France et CMO de Momac

Le webdesign est entré dans une nouvelle ère, celle du multiscreen. Le sujet est identifié depuis plus de 10 ans, mais c’est seulement depuis peu que les concepteurs de sites web n’envisagent plus de créer un site sans réfléchir à son rendu sur smartphones et tablettes.

Dans le sillon du HTML5,  le responsive design est devenu l’un des termes les plus en vogue de l’industrie du web. Le concept est séduisant: permettre d’adapter automatiquement la mise en forme d’une page HTML selon la taille et la résolution du navigateur ou l’OS.

Cette transformation s’applique à la structure de la page, ses images, ses polices et tout autre élément de style, grâce à différentes techniques offertes par CSS3.

Le responsive design est une réponse nouvelle aux problématiques de fragmentation des navigateurs, et remet en cause les méthodes traditionnelles de conception d’un site web ou mobiles.

Prenons l’exemple de l’excellent http://css-tricks.com

Faites le test en réduisant la largeur du navigateur, et voyez le résultat sur la mise en forme des menus et des éléments de la page.

Comment ça marche ?

Un site web doit aujourd’hui s’afficher pour des écrans variant entre 240px et 1920px. Un vrai défi pour les designers ! L’une des premières techniques est d’utiliser la technique de fluid grid permettant de rendre proportionnel tout élément de la page. Par exemple, au lieu de dimensionner une cellule de tableau à 200px, on lui attribuera 20% de la ligne du tableau. Il en va de même pour les polices que l’on définira en « ems » en non pas en pixels.

Ensuite, on utilisera la technique CSS des medias queries, qui depuis CSS3 permettent d’appliquer une feuille de style selon

• La hauteur ou la largeur d’un écran
• L’orientation de l’écran
• Le ratio LxH
• La résolution et le nombre de couleur

La combinaison de media queries et de différentes CSS permet donc d’afficher un rendu propre à chaque taille du navigateur. On peut donc, plus facilement qu'avant, concevoir une version web, tablette et smartphone, à partir d’un même noyau de site.

La gestion des images est plus complexe. Il faudra faire en sorte que chaque image s’adapte facilement à la transformation de la page. Il faudra également prévoir plusieurs versions d’images afin de ne charger que celle qui correspond au besoin final.

Avec BlueVia, Telefonica marque la voie vers une réconciliation entre développeurs et opérateurs

Les opérateurs sont en pleine mutation et doivent s'adapter à un écosystème qui n'a (presque) plus besoin d'eux. Telefonica semble l'avoir compris en lançant BlueVia. Quelques questions posées à son patron, James Parton (@jamesparton) par Olivier Milcent, CMO Momac.

 BlueVia (www.bluevia.com) was launched a few months ago. Can you describe what this program is about?

Sure. In simple terms BlueVia is about exposing previously hidden capabilities from with inside our networks. We are exposing these capabilities in the form of API's. Importantly we are using internet technologies to do this, not Telco technologies, making the barrier to entry virtually non existent for any mobile or web developer. You can read more in this introduction to BlueVia presentation: 

Is Telefonica a innovator in providing developer API, or do you feel this as a global trend?
Telco's exposing API's is nothing new. Many Operators and aggregators have been doing this for years. The innovation with BlueVia has been how the API's are being exposed and the business model associated with the API's. The BlueVia API's have RESTful interfaces, and use Oauth as their security mechanism – the same as Facebook Connect or Twitter. We are the first Telco in the world to implement this.
The historical business model for working with Telco's or aggregators is the developer has to pay to rent a short code, and buy messages in advance to send to their customers. In other words leaving the developer with all the risk. We tore this model up. We pay developers to use our API's! If a developer generates a transaction across the API like sending a picture message (MMS) then we bill the end customer and then revenue share the revenue from that message back to the developer. 0% risk 100% upside for the developer.

What are the benefits compared to APIs provided by iOS and Android API's?
The primary benefit is our API's generate you revenue. If you are struggling to figure out how you can make money from pay per download or advertising then I would encourage you to get in touch. Also note our API's are cloud based API's, meaning any service or device can call them if they have an HTTP connection. Importantly BlueVia is much broader than mobile apps. You can use our API's (and make money) via websites, PC or Mac desktop apps, connected TV apps, game consoles. Pretty much anything.

Is BlueVia's vocation to remain a Telefonica service, or is this part of a more global partnership with operators?
BlueVia can only be successful by fully collaborating with the wider community. We have already announced a number of partnerships; from membership of WAC, a .NET SDK with Microsoft, through to partnerships with Dot Open, WIP and the Isreali Mobile Association.

Un aperçu du programme sur http://www.slideshare.net/bluevia/bluevia-overview

 

 

Quel avenir pour les portails opérateurs ?

L’avènement du “off-portal” et la prédominance des stores d’applications mobiles poussent les opérateurs à revoir entièrement le positionnement de leur portail mobile. On assiste depuis 3 ans à un déclin de l’achat de contenus mobiles, qui constituaient en grande-partie la raison-d’être des portails opérateurs. Certains d’entre eux ont d’ailleurs songé à fermer complètement cette activité pour répondre à des impératifs de rentabilité.

Pourtant de nombreux opérateurs sont entrés dans une phase de transformation de leur activité “portail” pour se focaliser sur l’expérience-client et enrichir la relation avec leurs abonnés. Le portail est désormais considéré comme un outil de recrutement, de fidélisation et de relation consommateur. Il doit être accessible non plus seulement depuis le navigateur du téléphone, mais également via les stores d’applications. L’intégration au “Subscriber Data Management” (SDM) des opérateurs est également stratégique pour remettre l’utilisateur au coeur de la conception de ces nouvelles interfaces, plus personnalisées et plus riches.

Momac, à l’occasion du lancement de sa nouvelle version de plateforme mvolve lors du Mobile World Congress et du CTIA, publie un livre-blanc exposant les nouveaux enjeux des opérateurs permettant de transformer leur portal en un puissant outil au service des abonnés.

Téléchargez le livre-blanc gratuitement ici.

 

Applications hybrides, HTML5... Est-ce bientôt l'app-ocalypse ?

"Mobile Applications: Preparing for the App-ocalypse", c'est le titre choisi par le cabinet Borrel Associate pour son étude récente (http://t.co/TpfnLhe) décrivant l'arrivée d'HTML5 dans l'univers du mobile, et les conséquences engendrées par cette technologie pour tous les éditeurs et annonceurs.

Petit rappel : l'HTML5 est la dernière version du language HTML et permet aux développeurs mobiles de proposer des fonctionnalités jusque-là réservées aux applications "natives" : stockage local, glisser-déposer, formulaire enrichi, animations plus fluides, fonctions vidéos et audios plus avancées... (télécharger le white paper de MoMac à ce sujet)

Si l'HTML5 alimente tant les discussions, c'est que l'écosystème du mobile traverse une phase de turbulences particulière. Les éditeurs et annonceurs français commencent enfin à découvrir qu'il y a une vie après l'iPhone et s'intérrogent désormais sur la meilleure façon d'être visible sur l'ensemble des mobiles. Depuis 3 ans, "faire du mobile" revenait à produire une application iPhone. Or les ventes d'Android en France, conjuguées aux efforts marketing de Nokia et Microsoft, réduisent de façon substentielle la part de marché de l'iPhone. Mais les budgets ne permettent pas d'avoir une application native pour chacune de ces plateformes.

Lancement, par Médiametrie, du 1er panel de mesure d'audience de l'internet mobile

La grande famille des médias et de la pub était réunie ce matin à l'occasion du lancement, par Médiametrie, du 1er panel de mesure d'audience de l'internet mobile. Une première dans le monde pour ce type de dispositif.
Voici le résultat avec le Top 10 (en visiteurs uniques) :

 

 

• Google 9 286 9732
• France Telecom - Orange 8 622 0703
• Facebook 8 147 9204
• SFR 7 324 6865
• Bouygues – Bouygues Telecom 4 701 4946
• Apple Computer 4 209 6167
• PagesJaunes Groupe 3 702 0228
• Microsoft 3 596 5919
• Yahoo! 2 986 78610
• Wikimédia Foundation

...la suite dans le communiqué de presse

L'innovation s'est portée sur la méthode de calcul, qui se basent sur les logs des opérateurs, de façon anonyme. 75 milliards de logs traités par mois! On ne peut pas encore parler d'exhaustivité car les connexions WIFI et les Blackberry ne sont pas pris en compte. Egalement les indicateurs sont aujourd'hui uniquement basés sur les visiteurs uniques (le nombre de visites et pages vues devraient être disponibles en 2011). Mais c'est une vraie avancée pour le marketing mobile, qui va pouvoir utiliser ces indicateurs pour batir des plans médias mobiles de façon plus professionnels.

Ce panel est disponible à partir de 2000EUR/mois par trimestre.

Téléchargez également le Guide de l'Internet Mobile publié par Médiamétrie ici 

(par Olivier Milcent - DG MoMac)

Nokia lance le N5330 Mobile TV Edition

Il existe aujourd’hui de nombreuses offres de TV sur mobile, mais diffusées en streaming sur réseaux 3G. Or la norme DVB-H, dérivée du DVB-T utilisée par la TNT, permettrait notamment de désengorger les réseaux 3G qui sont de plus en plus saturés.  Pourtant le DVB-H  est toujours en stand-by en France, principalement pour des questions d’investissement financier dans la construction de ce nouveau réseau.  Dans de nombreux pays en Europe ont déjà adopté le DVB-H,  avec un succès d’usage certain.

Informa estime qu’à fin 2012, 300 millions de personnes dans le monde seront utilisateurs de la TV Mobile, dont 100 en 3G et 200 millions en diffusion broadcast de type DVB-H.

Nokia démontre son implication dans le DVB-H en sortant un nouveau modèle : le Nokia 5330 Mobile TV Edition. L’anecdote amusante est que ce nouveau téléphone a été d’abord voulu par de nombreux pays en Afrique,  voyant dans le mobile un vecteur efficace de diffusion de la TV. Il s’agit par conséquent d’un téléphone moyen de gamme, pouvant être vendu (en subventionné) entre 1 et 49EUR. Il fonctionne sur la plateforme S40 de Nokia et est donc parfaitement adapté à un public plus large que les hauts-de-gamme N96 ou N97. L’objectif est donc de proposer un mobile compatible DVB-H grand public, facile à utiliser et pas trop cher.

Bon point également pour l’autonomie de 6H (déclarée). En revanche pas de sortie vidéo pour l’utiliser comme tuner TV et afficher l’image sur grand écran.

Mark Selby,  Vice-President de Nokia, déclare : « The introduction of the Nokia 5330 Mobile TV Edition responds to the arrival of DVB-H broadcast mobile TV networks in new markets and offers an affordable device for new and existing customers alike. Customers are increasingly watching a variety of programmes on the mobiles, such as drama programs, news and sport, for a longer period of time. The Nokia 5330 Mobile TV Edition has the sound and image quality to hold audience captive.”

Le lancement du N5330 Mobile TV Edition est prévue pour février 2010.

Nokia 5330 Mobile TV Edition - fiche produit

Par Olivier Milcent – Directeur MoMac France

Firefox pour mobiles

Les équipes de Mozilla mobile ont dévoilé la 5e version beta de Firefox pour la plateforme mobile Maemo (pour les Nokia N900 et N810).
 
Cette version est une nouvelle étape dans le développement du projet Firefox pour Mobile (précédemment du nom de code « Fennec »). Pour suivre les développements du projet, un site a été mis en place : http://www.mozilla.com/mobile
Par ailleurs, ne manquez pas le nouveau logo du projet Firefox pour Mobile.
 
Parmi les nouveautés dans cette version :

• Le logo et le nom officiel pour Firefox mobile
• Le support de plusieurs langues (pour le moment, outre l’anglais, l’espagnol, l’allemand, le français, l’italien, le néerlandais et le russe)
• Le support des sites et animations en Flash tels que Youtube
• Le meta tag viewport est à présent supporté par Firefox pour Mobile sur les sites qui l’utilisent
• Un nouvel assistant pour aider à remplir les formulaires internet
• Une amélioration du panning et du zooming
• Résolution de plusieurs bugs et améliorations de l’interface

 
Pour plus d’informations :
http://blog.mozilla.com/blog/2009/11/09/firefox-for-maemo-beta-5-released/
http://bit.ly/fennecb5

Joe Hewitt, développeur de Facebook, critique la politique de référencement d'Apple

Dans un post publié sur son blog (http://joehewitt.com), le développeur de l'application iPhone de Facebook dénonce la politique d'Apple en matière de référencement des applications.
Il exprime le souhait qu'Apple abandonne purement et simplement son processus de validation des applications, car selon lui, il ne sert pas à garantir une certaine qualité de service pour les utilisateurs, mais plutôt à veiller au respect des Conditions Générales imposées par Apple. Il montre notamment comment les mises à jour d'applications sont fastidieuses et que, dans un modèle ouvert comme le web, ces lenteurs n'auraient pas lieu. En attendant, il arrêtera de développer l'application Facebook pour se concentrer sur d'autres projets.

Ce point vue ne remet pas en cause Apple : c'est de loin le meilleur écosystème de services mobiles jamais créé. Cependant, il est vrai que le process de validation est constamment critiqué par les développeurs, qui ne contrôlent jamais le planning ou le périmètre fonctionnel de leur application. Messieurs d'Apple : à vous d'écouter et de réagir.

L'événement : Google s'offre Admob pour 750M$

Par Olivier Milcent – Directeur MoMac France

L’industrie du mobile est en ébullition depuis hier soir et l’annonce de l’acquisition d’Admob (www.admob.com) par Google, pour un montant de 750M$ (voir le communiqué sur http://www.admob.com/google).

Depuis 7 ans, Admob s’est imposé comme le 1er réseau publicitaire mobile dans le monde, avec aujourd’hui  15000 sites en régie et des millions de campagnes générées.  De l’avis de la plupart des professionnels, c’est un réseau  CPC (cost per click) plus efficace que le programme Adsense pour mobile de Google. Egalement Admob édite gratuitement un outil d’analyse d’audience (Admob Analytics) très performant et gratuit.  Technologiquement, Admob a toujours eu une longueur d’avance.

Cette acquisition n’est pas une surprise. Admob, depuis le départ, a calqué son modèle sur celui de Google. Pas par simple copie ou manque d’innovation, mais tout simplement pour suivre, pas à pas, les étapes qui allaient faire de son réseau un achat logique pour Google. Bel exemple de stratégie d’entreprise !

Réactions recueillies par quelques spécialistes mobiles en France :

• Dimitri Dautel (Havas Digital) : « La seule surprise, c'est le montant. Les analystes tablaient sur une valorisation autour de 100M$. Admob comme Google ont tout deux construit des offres publicitaires ayant des modalités d’achat au clic qui, si elles sont aujourd’hui largement répandues sur le web, ont été freinées pour cause de « walled garden » (notamment en France). Aujourd’hui, la place que Google s’est offerte sur le marché va contraindre certains de ses grands acteurs historiques à dépoussiérer une partie de leur offre sous risque de se voir contester leur place de choix à l’aube d’un essor de la publicité mobile.».
• Thomas Husson (Forrester Research) ajoute : « Dépenser la moitié de ce qu'ils ont dépensé pour YouTube il y a quelques années et un signal fort du potentiel à venir de la pub mobile. »
• Paul Amsellem (SBW Paris) : « C'est une acquisition de longue traine, car cela permet à Google d'agréger du trafic, souvent de faible qualité, peu qualifié mais qui aura pour impact d'introduire massivement le CPC sur un marché encore tiré par du CPM. Oui Google aurait pu continuer à développer Adsense sans problème, mais il ne faut pas chercher une logique technique à cette acquisition, mais bien pus un signal stratégique forte de sa volonté à croire au marché de la pub mobile. »
• Renaud Menerat (UserAdGents) : « C'est une bonne nouvelle non seulement pour les concurrents d'Admob (comme Decktrade, Mojiva, Buzzcity, Admoda ou inMobi) qui vont attirer les convoitises de certains, mais aussi pour l'ensemble des acteurs du m-marketing et du m-commerce qui sauront profiter de cette convergence ».
• Philippe des Cars (Mbrand3) : « On reprochait à Google d’avoir tardé sur le portage de ses solutions vers la mobilité et de s’être fait distancé par Apple… Cette acquisition apporte des premiers éléments de réponse et marque un accélérateur spectaculaire de Google dans l’industrie du mobile, considéré par tous, comme son principal relais de croissance des 10 prochaines années ».
• Olivier Cambournac (Mondadori) : "C'est une bonne nouvelle pour les indépendants qui vont bénéficier à moyen terme d'un meilleur ecpm, donc plus de revenus. Pour les networks dits premium, cela peut être une menace de voir le modèle à l'enchère s'imposer également sur le mobile, ce qui n'est pas toujours pertinent, notamment au sein d'applications."

La suite ? On attend bien sûr la réaction de Yahoo et Microsoft, qui se voient distancés (les voit-on encore…) sur le média mobile. On peut également s’attendre à d’autres acquisitions de Google sur des technologies stratégiques telles que la géolocalisation, le paiement mobile, le voice recognition, le messaging ou encore la réalité augmentée.

A suivre donc, mais c’est une belle nouvelle pour toute notre industrie. Pour info, Admob sera présent lundi prochain au Mobile Monday Paris, ne les manquez pas !

Steve Ballmer présente les Windows Phones

Steve Ballmer, le PDG de Microsoft a récemment déclaré qu’il était conscient du retard pris par Microsoft sur le mobile, et que l’arrivée d’une nouvelle équipe devait donner un nouvel élan tout en balayant les erreurs du passé.

Cette nouvelle équipe doit encore être en période d’essai, car la démonstration de Steve Ballmer lors de sa conférence de presse, cet après-midi au siège de Microsoft nous a laissé sur notre faim. Les Windows Phones, nom générique pour désigner les modèles sous Windows Mobile 6.5 d’Acer, HTC, Samsung, n’apportent pas de réelles nouveautés par rapport à leurs concurrents iPhone et Android.  Ce lancement s’apparente d’avantage à une mise à niveau, en attendant une nouvelle gamme de services sous Windows Mobile 7. On note toutefois quelques points intéressants :

• Le lancement d’Internet Explorer Mobile, dans une version qui semble assez proche des capacités de Safari (zoom tactile et précis sur les contenus, support Ajax). Le fait le plus marquant est le support en standard de Flash Lite sur tous ces téléphones. Ce qui  laisse désormais Apple bien seul sur ce terrain…
• Une bonne prise en charge des réseaux sociaux, pour partager très simplement ses contenus numériques sur Facebook, Myspace etc…
• Le lancement de Microsoft My Phone, plateforme mobile+web qui permet de synchroniser le contenu de son mobile (contacts, emails, photos, settings). Gros avantage : on peut perdre son téléphone mais récupérer tout son contenu grâce au backup en ligne. On peut même à distance bloquer son téléphone si celui-ci a été volé. Ces fonctions existaient mais uniquement pour les professionnels. Elles sont désormais gratuites.
• Le push mail gratuit pour tous les utilisateurs de Hotmail
• Une home plutôt bien faite, permettant de gérer plus simplement les fonctions principales du téléphone que sur Android ou iPhone. Cependant, ça reste du Microsoft pour le design et on a vu plus sexy.

 Vidéo de l'os Windows Mobile 6.5

Steve Ballmer a également profité de l’occasion pour dévoiler Windows Marketplace, son appstore. Mais là, on est carrément déçu par l’interface, avec une offre de produit et un environnement utilisateur vraiment en deçà d’Android Market, OVI ou bien sûr Apple. Quelques applis seront disponibles au lancement en France (Facebook, France24, SFR Wifi, Guide Vert Michelin).

Pour conclure, pas d’effet WOW mais le sentiment que la machine Microsoft est en place pour reconquérir les fabricants, opérateurs et utilisateurs, notamment ceux qui recherchent la simplicité et l’univers Windows sur leur téléphone. Faisons donc confiance à la capacité de conquête de Microsoft, qui a déjà prouvé par le passé que ce n’est pas forcément le meilleur produit qui gagne.

Plus d'info sur http://www.windowsphone.com

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