Les Marques Françaises vont mesurer le succès de l’expérience iAd au temps passé avec sa pub

Les marques comme L'Oréal sont dans une logique de “test and learn”. Aller les premiers sur iAd permet de se faire une courbe d'expérience, explique Thierry Joly, directeur général de l'agence ZenithOptimedia France. L'autre intérêt, ensuite, réside dans ce qu'on peut faire avec iAd pour entrer en relation avec ses consommateurs.» Être dans un univers de communication archi-maîtrisé comme celui proposé par Apple est ainsi un terrain de choix pour une marque de luxe. «Avec iAd, nous avons l'excellence de l'expérience média et la capacité de ciblage des nouveaux formats», souligne Julie Thompson, directrice du marketing interactif de Lancôme.

La filiale de L'Oréal mesurera le succès de l'expérience au temps passé avec sa pub. C'est aussi le critère retenu par Perrier, qui a développé un jeu dans son iAd. «iAd n'est pas simplement un achat de publicité sur les supports Apple, mais un moyen de créer de l'interactivité. La durée de présence sur le site est fondamentale: est-ce que l'interactivité ajoute du sens? Ensuite, nous regarderons l'impact en nombre de contacts: à quel point l'application devient virale», souligne Emmanuel Manichon, directeur marketing de Nestlé Waters. Le bilan que ces pionniers tireront de leur expérience sera scruté de près par tous les publicitaires. Source et suite ici