La vidéo, l’étoile montante de l’annonce mobile

Le marché de la publicité mobile continue à mûrir, le rich media et la publicité vidéo prennent une part de plus en plus importantes dans les impressions

Le marché de la publicité mobile continue à mûrir, le rich media et la publicité vidéo prennent une part de plus en plus importantes dans les impressions et les revenus. Bien que ces formats d’annonces soient disponibles depuis un certain nombre d’années, ce n’est que récemment que la croissance est rapide.

Au 1er trimestre de cette année, le réseau d’Opéra qui diffuse sur 800 millions de visiteurs uniques à diffuser 11% d’impressions publicitaires dans le monde qui étaient rich media – avec 2,5% étant de la  vidéo. À la fin de ce trimestre, plus de 15% de leur trafic global total était du rich media, avec 8,7% venant de formats vidéo.

1 sur 10 annonces mobiles aux États-Unis sont maintenant de la vidéo

Le succès repose en grande partie sur les consommateurs ayant des dispositifs et des réseaux qui prennent en charge une bande passante élevée. Le tableau ci-dessous montre le Top 20 pays du réseau Opera (par impressions livrées) La France cartonne, plus de 34% des annonces sont livrés en vidéo sur mobile !

Les annonceurs sont attirés vers le format vidéo pour sa capacité à engager les consommateurs avec des messages de la marque qui soit convaincants et qui appelle à l’action, certains secteurs montrent une adoption plus clairement que d’autres. L’Entertainment est l’utilisateur le plus assidu de la vidéo mobile, avec 22% d’impressions. Comme le montre le graphique ci-dessous la vidéo donne presque huit fois plus de revenu eCPM qu’une bannière publicitaire classique pour une moyenne mondiale, sur les marchés matures comme la France la vidéo atteint toujours deux fois l’eCPM des annonces classique !

Bien sûr, un facteur clé du succès de la publicité vidéo sur mobile c’est le contenu vidéo lui-même. Même si le contenu est livré à la bonne audience ce qui est crucial comme le montre l’exemple avec Reebook ci-dessous, mais aussi avec le bon appareil au bon moment sur le bon lieu, le message publicitaire doit être convaincant. Une décision critique pour l’annonceur doit faire est de définir la longueur de la vidéo. l’expérience montre que la longueur la plus populaire pour une publicité vidéo est extrêmement courte (inférieur ou égal à 15 secondes). Ces courtes vidéos sont largement utilisées pour soutenir divers objectifs marketing allant de conduire la notoriété de la marque à l’intention d’achat.

Exemple d’un campagne qui a cartonné pour Reebook
La cible les amateurs de fitness, les hommes de 18 à 29 ans

//player.vimeo.com/video/105995315