eBay prépare des formats publicitaires mobiles natives négocié en programmatique

EBay renforce son offre publicitaire mobile avec le lancement d'une gamme de formats natifs, de plus il cherche à explorer le programmatique

eBay renforce son offre publicitaire mobile avec le lancement d’une gamme de formats natifs, de plus il cherche à explorer le programmatique avant la fin de l’année, conçu pour s’adapter parfaitement à l’environnement du site. Il a reconnu que l’industrie a fait des erreurs avec son approche initiale de la publicité mobile, en supposant que reproduire l’expérience du PC serait suffisant. Les nouvelles publicités Web et Mobile feront partie de l’expérience globale sur le site. Les annonces mobiles natives seront initialement négociées directement, mais eBay cherche également l’ouverture de son inventaire à la négociation programmatique en 2015 y compris en RTB. (automatisation de l’achat et de la vente d’inventaire publicitaire)

[«  »Programmatic is democratising the true value of inventory and what things should be bought and sold for, and makes that part of the process more efficient, so as an industry we can spend more time on what will add more value to our customers – more creativity, more great innovation, more big ideas. ». said head of advertising Phuong Nguyen.]

http://mobile.ebay.com/

Comme avec tout nouveau format d’annonce, la réalisation reposera sur la normalisation qui est encours sur la programmatique native, ce sera une des innovations les plus intéressantes de l’industrie au cours des 12 prochains mois. La négociation programmatique a à ce jour été considéré comme un moyen efficace pour le commerce de gros d’avoir du volume de l’inventaire qui reste à des prix bons marchés, mais cela suscite de la peur chez les éditeurs qui, pour un temps ont vu leurs rendements chuter en conséquence. Il ne faut pas que le marketing axé sur les données et la négociation programmatique soit fait au détriment de la créativité, ce serait une erreur.

Plus tôt cette année eBay a révélé qu’il testait les formats publicitaires vidéo. Celles-ci restent en phase expérimentale , il continue à réfléchir à la conception d’une expérience qui ne porte pas atteinte ou à l’intrusion sur l’expérience du consommateur. eBay a attiré plus de 100 annonceurs depuis son lancement en septembre dernier. Les applications de la société ont remporté plus de 100 millions de téléchargements dans le monde et son trafic mobile est importante, mais Phuong Nguyen estime que le potentiel des applications mobiles est supérieur aux navigateurs mobiles.