Publié le 22 avril 2024.
Par Christophe Romei
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Décodez SKAN 4 : stratégies avancées pour optimiser votre présence sur iOS

Publié le 22 avril 2024.
Par Christophe Romei

Lancé en avril 2022 avec iOS 16.1, SKAN 4 est encore une solution relativement nouvelle. Le secteur du marketing mobile est toujours en train de s'adapter à ses changements et d'en découvrir toutes les possibilités.

L’univers des applications iOS évolue constamment, et avec l’arrivée de SKAN 4, les spécialistes du marketing et les développeurs d’applications doivent s’adapter pour tirer le meilleur parti des nouvelles possibilités d’acquisition d’utilisateurs. Introduit par Apple à la WWDC 2022, SKAN 4 vise à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le partage de leurs données. Il s’appuie sur le framework SKAdNetwork (SKAN) existant, qui exige des applications iOS qu’elles obtiennent le consentement de l’utilisateur avant de collecter ses données via une fenêtre contextuelle de consentement. C’est aussi pour SKAN 4, plus de fonctionnalités qui améliorent la façon dont les marketeurs mesurent les performances de leurs campagnes. Par exemple, il permet de recevoir jusqu’à trois postbacks par conversion, chacun basé sur une fenêtre d’activité différente. Cela permet d’avoir une meilleure idée de l’impact d’une campagne sur le long terme (LTV).

Un élément clé de SKAN 4 est son accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs. Il utilise des techniques telles que les “couches d’anonymat de masse” pour empêcher l’identification individuelle des utilisateurs.

Les dernières statistiques sur l’adoption de SKAN 4

SKAdNetwork (SKAN) est le framework d’Apple pour le suivi des conversions d’applications sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. La version 4 de SKAN apporte des améliorations significatives par rapport à SKAN 3, notamment une meilleure précision des données de conversion et des options de reporting plus flexibles. Les taux d’adoption de SKAN 4 montrent une croissance rapide, car les développeurs cherchent à tirer parti de ses fonctionnalités avancées pour une analyse plus précise des performances des campagnes.

Les tendances d’installation sur iOS continuent de croître, avec une augmentation notable des dépenses iOS dans les campagnes publicitaires. Les annonceurs investissent de plus en plus dans des campagnes ciblées pour atteindre des utilisateurs de haute qualité, ce qui se traduit par des coûts d’acquisition compétitifs et une meilleure rentabilité des investissements.

Exploiter les avantages de SKAN 4

SKAN 4 offre plusieurs avantages par rapport à la version précédente, notamment la possibilité de mesurer des campagnes à plusieurs niveaux et d’obtenir des données plus granulaires sur les utilisateurs sans compromettre leur vie privée. Les spécialistes du marketing peuvent désormais utiliser ces informations pour affiner leurs stratégies d’acquisition et mieux comprendre l’efficacité de leurs campagnes. Avec SKAN 4.0, Apple a aussi intégré la fonctionnalité d’attribution web-to-app pour Safari, qui reste le navigateur préféré de plus de 90 % des utilisateurs d’iPhone, Google est heureux 🙂

Pour relever les défis en matière de reporting, il est essentiel de bien comprendre les changements dans les métriques de conversion et de configurer correctement les postbacks pour capturer les données pertinentes. Cela implique souvent de travailler en étroite collaboration avec les développeurs et d’utiliser des outils analytiques adaptés pour interpréter les résultats des campagnes de manière efficace.

Optimisation des campagnes Apple Search Ads

Apple Search Ads reste un outil puissant pour les développeurs souhaitant promouvoir leurs applications dans l’App Store. Pour optimiser ces campagnes, il est crucial de comprendre les mots-clés qui génèrent le plus de conversions et d’ajuster les enchères en conséquence. L’analyse des performances des annonces par heure du jour et par région peut également révéler des opportunités d’optimisation pour atteindre des segments spécifiques de l’audience plus efficacement.

Des conseils pratiques incluent l’utilisation de stratégies d’enchères automatiques, la segmentation des audiences basée sur le comportement précédent des utilisateurs et l’ajustement continu des messages publicitaires pour améliorer le taux de clics et les conversions.

Stratégies éprouvées pour booster vos performances ASO

Enfin, l’optimisation de l’App Store (ASO) est cruciale pour améliorer la visibilité et la conversion des téléchargements dans l’App Store. Les stratégies éprouvées comprennent l’optimisation des mots-clés dans le titre et la description de l’application, l’utilisation de visuels attrayants pour les captures d’écran, et la collecte de feedback des utilisateurs pour améliorer continuellement l’application.

L’engagement des utilisateurs via les mises à jour régulières et la réponse aux commentaires peut également influencer positivement les classements de l’App Store, tout en améliorant l’expérience utilisateur globale. Naviguer dans le paysage complexe de l’acquisition iOS exige une compréhension approfondie des outils et techniques disponibles. Avec SKAN 4, Apple Search Ads, et une stratégie ASO solide, les développeurs peuvent non seulement atteindre, mais aussi dépasser leurs objectifs de croissance dans un marché compétitif.

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