Que manque-t-il au marché mobile français pour décoller ?

Si les outils sont prêts et les marques commencent à y venir il se pose néanmoins des questions de risques d’opinions très importants. La publicité a toujours été critiqué pour sa forme intrusive même au début de l’affichage ou encore avec le matraquage radiophonique. Une des préoccupations principales des annonceurs a également longtemps de chercher à ne pas parler dans des médias sur-emcombrés de publicité. Il me semble que ces questions sont très importantes à poser pour arriver à ne pas assommer le consommateur de sollicitations…Emmanuel Bruant

« Trop opaque, Trop cher, Trop complique, Trop lent » pour développer
le marche Français il faut dépasser ces freins en incitant tout d’abord
les acteurs qui sont en premières lignes à savoir les opérateurs Mobile
à plus de transparence, à publier des chiffres d’audience simple et
claire qui permettront aux annonceurs d’avoir des repères. Pourquoi pas
en s’appuyant à l’instar du panel Médiamétrie en télévision sur un
organisme indépendant, un panel unique de « Mobinaute » qui donnera des
chiffres incontestables. Le souci d’aujourd’hui : à la question simple
combien y’a-t-il de Mobinautes en France ? Vous avez plusieurs réponses
possibles entres les chiffres publiés par l’Arcep , l’institut
Mediametrie…. à la deuxième questions simple y-a-t-il un inventaire
suffisant pour absorber l’ensemble des besoin des annonceurs ? ou plus
précisément sommes nous certain d’avoir atteint en France une surface
publicitaire suffisante pour établir un prix de marche moyen attractif
pour les annonceurs..la réponse n’est pas évidente Il faut également
simplifier, donner de la visibilité aux annonceurs complètement perdus
entre les constructeurs qui sont également régie (ex Nokia) entre les
opérateurs qui sont à la fois générateur d’audience et régies, entre le
off portal et on portal entre les filiales spécialisées des grandes
agences de pub dans le marketing mobile.bref il est grand temps que les
acteurs, que les maillons de la chaîne de valeur de ce marche soit
clairement identifiable. Il faut également rassurer les annonceurs sur
l’accessibilité des sites Mobiles, mettre en avant :les nouvelles
offres des opérateurs intégrant la data, l’adéquation entre le
développement de l’usage et la possession d’un mobile de type Iphone,
la couverture Haut débit mobile en évitant le soin d’être trop
technique en parlant de Gprs, 3G… Pour le grand public accéder à un
site mobile : pas cher, simple et rapide. Cherifi Mustapha

Le succès de la publicité sur mobile dépend de nombreux paramètres : – L’exploitation de la connaissance de l’utilisateur (contexte, position géographique, profils…) dans la délivrance d’un message le plus adapté et le moins intrusif possible. – L’utilisation généralisée, à l’image de la publicité sur Internet, de formats riches (tels que flash), plus attractifs qu’un simple texte ou une image statique ; – La disponibilité de logiciels s’intégrant naturellement avec les outils de statistiques Internet et de gestion de campagnes de publicité ; – Le développement de forfaits « data », pour ne pas facturer à l’utilisateur mobile le coût des messages multimédia à vocation publicitaire – Le développent de contenus cible accessibles, dont la qualité technique, l’ergonomie et la pertinence en situation de mobilité sera naturelle à l’utilisateur/consommateur.Laurent Tonnelier

La plupart des limitations évoquées (absence d’entente entre les opérateurs, pauvreté du contenu mobile offert) sont liées directement aux business models des opérateurs sur les services data, en raison du coût élevé de la licence et du déploiement réseau, et de leur faible culture interne et matière de services à valeur ajoutée, alors que les terminaux d’aujourd’hui permettent dans leur grande majorité une interactivité multimédia attractive (java, sms, geolocalisation par triangulation). Plus sensibles aux injonctions de l’autorité de régulation qu’à la demande des utilisateurs, les opérateurs français ont un comportement malthusien peu propice à soutenir l’ingéniosité des acteurs des médias mobiles, et les liens capitalistiques avec les médias "traditionnels" leur intiment l’urgence d’attendre. D’ailleurs, on a vu les difficultés rencontrées par les MVNO, dont les contrats ont fait d’eux dès le début des acteurs de segments de marché limités avec une capacité d’innovation faible. D’autre part, les auditions réalisées par le CSA pour la TMP ont été particulièrement instructives de la vision que peuvent avoir les acteurs de l’industrie des médias et de la mobilité. Dans ce contexte, et puisque votre question porte sur un décollage du marché français des prestataires de services en matière de médias et mobilité, et non une simple progression de quelques points sur lesquels la conjoncture globale et internationale permettrait de tergiverser encore longtemps, on peut penser que seule l’attribution de la quatrième licence 3G à un acteur capable d’une rupture stratégique avec les modèles actuels sera un élément déclenchant d’une évolution rapide de l’ensemble des acteurs. Les acteurs du monde télécom sont de plus en plus concentrés, ceux capables de proposer des modèles innovants sont peu nombreux, et un seul est candidat …Emmanuel Dallain

Qu’un moteur de recherche mobile vraiment performant deviennent le point d’accès central pour les utilisateurs. vincentmuller