Publicité sur ‘le 4è écran’

Le téléphone mobile devrait très prochainement devenir une manne publicitaire, à l’image de ce qui s’est produit sur Internet. Opérateurs, éditeurs et observateurs en sont convaincus. L’essor des contenus pour mobiles (musique, vidéo, télévision) devrait permettre à ce marché d’exploser. Mais, à l’heure actuelle, la pub sur mobile reste encore marginale et limitée à quelques supports comme le SMS ou le MMS.Afin de dynamiser ce marché, la très influente GSM Association (GSMA) qui réunit 700 opérateurs mondiaux (soit 2,4 milliards d’utilisateurs), lance aujourd’hui un grand programme de promotion et de standardisation de la pub mobile.Le ‘Mobile Advertising Programme’ vise à promouvoir des standards techniques et de mesure de l’audience communs et d’établir des codes de conduites. Il sera piloté par le ‘GSMA Mobile Media and Entertainment Group’ composé de AT&T, 3, KTF, Orange, Smart Communications, T-Mobile et Telefonica O2 Europe."Le mobile permet aux annonceurs d’accéder à un niveau de personnalisation inconnu dans les autres médias", s’enthousiasme Bill Gajda, Chief Commercial Officer pour la GSMA. "Mais pour que ce potentiel se transforme en réalité, les industries du mobile, de la publicité et des contenus doivent travailler de concert afin d’établir des standard communs, notamment en terme de formats publicitaires et de mesure d’audience", ajoute-t-il. Source et suite ici