C'est un projet piloté est mené avec Geodelic, un éditeur tiers basés sur la localisation. Microsoft Advertising lance ce projet pilote afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs finaux et de l'impact de la publicité local sur mobile. Les publicités visent à générer du trafic magasin pour les annonceurs de Microsoft, ainsi que de fournir aux consommateurs un accès facile aux informations magasin, l'orientations et les offres locales.
Le pilote sera lancé initialement dans 6 grandes régions métropolitaines des États-Unis notamment à Los Angeles, Dallas / Ft. Worth, Chicago, New York, San Francisco et Seattle.Les annonceurs qui font parti du pilote appartiennent à des catégories populaires locales telles que les restaurants, les services, Voyage, et du shopping