La communication mobile de McDonald’s

A l’occasion de la relance de son célèbre sandwich le M, McDonald’s et OMD ont choisi Microsoft Advertising pour orchestrer l’intégralité de la stratégie de marketing mobile de cette campagne promotionnelle.Le temps fort de la campagne aura lieu du 19 au 26 novembre, période pendant laquelle le M de McDonald’s aura l’exclusivité de la page d’accueil de l’Equipe.fr et de ses différentes rubriques, ainsi que celle de Football.fr, deux carrefours d’audience incontournables pour la cible, une clientèle masculine âgée de 25 et 49 ans.

L’originalité de l’opération est la mise en place de bannières vidéo en streaming, une véritable première sur téléphones mobiles. D’un simple clic les mobinautes auront accès à la publicité du M. Ce choix stratégique met en avant la volonté d’innovation de McDonald’s, en maximisant la visibilité de son produit. Ce dispositif sera accompagné d’un format plein écran sur l’application Windows Live Messenger, de bandeaux publicitaires sur l’ensemble des portails mobiles de l’offre Microsoft Advertising, et d’un interstitiel pré-home garantissant ainsi une visibilité maximale du M.