Les jeux hypercasual sur mobile ont explosé avec le Covid-19

L'hypercasual continue d'être une tendance forte dans le jeu mobile, avec les meilleurs titres qui dépassant les 10 milliards d'installations en 2020. Quels sont les mécanismes de ces jeux, leurs stratégies, leurs monétisations ?

Au milieu du stress apporté par la pandémie, le jeu mobile a attiré un nombre important de nouveaux joueurs en 2020. Ces consommateurs ont afflué vers des titres qui encouragent les interactions sociales avec des amis sur des titres simples et faciles à jouer qui nécessitent un engagement minimal de la part des joueurs, les jeux hypercasual ! Ils offrent un gameplay instantané, « appuyez pour jouer ».

Si vous pouvez montrer votre jeu hyper-occasionnel dans une publicité et que les gens comprennent instantanément de quoi il s’agit, vous avez réussi.

Ils sont généralement axés sur l’action qui a été conçue pour attirer le public le plus large possible. Ces jeux sont très faciles à prendre en main et à appréhender, ils utilisent des interfaces et des boucles de jeu minimales. Comme les jeux sont très faciles à contrôler, les joueurs commencent tout simplement à se sentir à l’aise dans le jeu. Il n’est pas nécessaire de passer des heures à planifier des stratégies complexes ou à comprendre la structure du jeu. Les utilisateurs peuvent les jouer tout en se rendant au travail, en attendant leur rendez-vous, ils ne nécessitent pas d’engagement, comme revenir toutes les « 2 heures » pour terminer une tâche. Les jeux hypercasual ont été conçus pour éviter le stress et la frustration, afin que l’utilisateur puisse s’amuser lors de courtes sessions.

Pong est un des premiers jeux vidéo d’arcade et le premier jeu vidéo d’arcade de sport. Il a été imaginé par l’Américain Nolan Bushnell et développé par Allan Alcorn, et la société Atari qui le commercialise à partir de novembre 1972. Ce jeu vidéo se jouait essentiellement sur le TV. Plus tard, d’autres titres bien connus ont fait surface, notamment Pac-Man (1980) et Tetris (1984), considérés comme les tous premiers jeux hyper-occasionnels.

Les 100 meilleurs jeux hypercasual ont enregistré une croissance de 350 % par rapport aux téléchargements du premier trimestre 2019 au deuxième et au troisième trimestre 2020, tandis que les jeux mobiles ont globalement enregistré une croissance maximale de 133 % au 2T20. L’augmentation continue de l’adoption des jeux de genre hypercasual sur mobile réaffirme l’existence d’un marché important et une forte demande pour des titres plus simples.

Mobile Hypercasual

Dans ce climat économique très compliqué, les studios de jeux mobiles se retrouvent dans un état d’incertitude alors que les grands projets entièrement financés sont retardés ou gelés. Cela signifie que des équipes de conception et de développement expérimentées sont parfois en attente du feu vert de nombreux projets. Pour ces professionnels il y a une opportunité commerciale disponible et immédiate, le hypercasual.

Selon le récent rapport de SensorTower, les jeux mobiles ont prospéré pendant les confinements lorsque les consommateurs se sont retrouvés avec plus de temps libre à leur disposition. Le Hypercasual était l’un des genres de jeux mobiles les plus dynamiques, accumulant 10 milliards d’installations sur les 1 000 premiers titres de ce type en 2020. La demande pour les jeux hypercasuels reste forte, avec le top 10 des titres accumulant 80 millions d’installations dans les deux premières semaines de 2021.

Les jeux hypercasuels ont dominé les jeux à forte croissance, représentant cinq des 10 jeux les plus dynamiques.

L’adoption des 1 000 meilleurs jeux de genre Hypercasual a augmenté de 45 % sur un an en 2020.

Incroyable 2020

Clash 3D, sorti en mars 2020, est classé deuxième jeu le plus téléchargé au quatrième trimestre 2020.

Bien que ces jeux se monétisent assez différemment des autres jeux, notamment en utilisant la publicité dans le jeu, parfois trop, le fait que les jeux de milieu de gamme ont le potentiel d’attirer plus d’utilisateurs en ajoutant des modes destinés aux joueurs débutants ne doit pas être négligé. Il faut cependant savoir que huit des 15 jeux mobiles les plus rentables en 2020 ont adopté les abonnements intégrés aux applications comme modèle de monétisation. Il faut noter que les changements IDFA d’Apple auront un impact sur le secteur de ces jeux hypercasual pour ceux qui dépendent fortement de la monétisation des publicités.

Par exemple, les jeux de casino, de stratégie et RPG ont enregistré les proportions les plus élevées de jeux sur abonnement en utilisant des abonnements intégrés représentant respectivement 39 %, 35 % et 33 % parmi leurs meilleures applications. Concevoir un produit d’abonnement et des récompenses en fonction des caractéristiques démographiques, du genre et du gameplay, en plus de les adapter précisément aux besoins des joueurs, est essentiel pour obtenir le meilleur ARPU possible.

Et bien évidemment, les jeux avec abonnement ont enregistré des taux de rétention à long terme plus élevés que les jeux sans abonnement en 2020.

Quels sont les mécanismes de ces jeux ?

• Le timing – Les jeux avec ce mécanisme sont ceux où le joueur dispose d’un temps limité (voyage en métro, salle d’attente, etc).
• L’agilité – Les jeux qui utilisent des mécanismes d’agilité sont ceux qui vous font agir super vite !
• Le puzzle – Le genre du puzzle est le plus populaire dans les jeux occasionnels et ils font d’un bon divertissement un défi mental.
• Éviter – Dans ces types de jeux, les joueurs sont tenus de se déplacer sur une piste ou de s’éloigner à l’approche des dangers.
• Être deux – Avec ce type de mécanique, les joueurs doivent généralement se rejoindre ou échanger, vous connaissez Candy Crush 🙂

Trois raisons principales de cette croissance.

La première est que l’hypercasual est sans aucun doute un phénomène mondial, qui s’étend au-delà des marchés dans lesquels il est originaire. Les utilisateurs optent constamment pour des expériences de divertissement accessibles qui peuvent être appréciées par des microtemps entre les activités ou simultanément à d’autres activités.

La deuxième raison est que l’IPM (installations pour mille impressions d’annonces) a augmenté de 70 % au cours de l’année écoulée, ce qui a évidemment conduit à davantage d’installations.

Le marché était principalement contrôlé par quelques grandes entreprises, les faibles barrières à l’entrée ont augmenté la distribution et la diversification sur le marché, l’hypercasual voyant de nombreuses étoiles montantes inconnues auparavant telles que ITI, Moonee, Voodoo, Green Panda, Homa Games et Coda Games se hisser au sommet. En 2019 Ubisoft a pris une participation de 70% dans Green Panda Games, l’un des principaux éditeurs de jeux mobiles gratuits, spécialisé dans les jeux hyper-casual. Green Panda Games a lancé plus de 55 jeux depuis sa création, téléchargés par quelque 85 millions de joueurs dans le monde.