La demande en Chine stimulée par les designs minces des appareils pliables

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Le marché des téléphones pliables a réalisé des avancées notables tant en termes de matériel que de logiciel. Des modèles récents, comme le HONOR Magic Vs2, illustrent ces progrès avec des caractéristiques impressionnantes : il est l’un des pliables les plus légers (229g) et les plus fins du marché  (5,1mm lorsqu’il est déplié), grâce à son cadre en alliage de magnésium de qualité aérospatiale et sa charnière en titane Luban. Son prix compétitif, à partir de 6 999 RMB (environ 950 USD), en fait également un choix attractif. Les améliorations logicielles sont également au cœur des innovations. Huawei, par exemple, a intégré des optimisations logicielles avancées dans son Mate X5, notamment la fonction de contrôle des gestes aériens, permettant une navigation sans contact sur les écrans intérieur et extérieur. Cette innovation, combinée à la collaboration de Huawei avec des partenaires logiciels pour adapter des applications de pointe, crée un écosystème pliable optimisé.

Pour 2024, les fabricants chinois de téléphones pliables adoptent une approche plus prudente, mettant l’accent sur la rentabilité plutôt que sur une expansion agressive. Cette stratégie se reflète dans le nombre réduit de nouveaux lancements au premier trimestre 2024 par rapport aux trimestres précédents. Cependant, le marché des téléphones pliables en Chine devrait continuer à croître de manière robuste, constituant un segment positif du marché chinois des smartphones.

Une croissance spectaculaire

Selon une étude récente de Counterpoint Research, le marché chinois des smartphones pliables a enregistré une croissance spectaculaire. En effet, les ventes de ces dispositifs ont presque doublé au premier trimestre de l’année, comparativement à la même période l’année précédente. La société d’analyse a révélé que les modèles de type « livre » ont connu une hausse impressionnante de 91% de leurs ventes, tandis que les modèles de type « clapet » ont enregistré une légère baisse de 1%. De manière générale, le marché des smartphones pliables a augmenté de 48% en Chine. Bien que le rapport n’ait pas divulgué le nombre exact d’unités vendues, l’entreprise s’attend à une croissance continue des ventes de smartphones pliables en Chine. Elle prédit que ces appareils resteront un point fort du marché chinois des smartphones.

Les atouts des grands écrans pliables

Selon Counterpoint Research, les grands écrans des smartphones pliables offrent de meilleures capacités de multitâche. Ils permettent en effet aux utilisateurs d’exécuter plusieurs applications simultanément et de passer d’une application à l’autre de manière plus efficace. L’entreprise décrit cela comme une expérience proche de celle offerte par une tablette.

Huawei, le leader du marché

Huawei a une forte présence sur le marché des téléphones pliables en Chine et a été l’un des premiers fabricants à lancer ces produits. Au premier trimestre 2024, Huawei a dominé les ventes de téléphones pliables de type livre et à clapet, grâce à l’introduction de modèles compatibles 5G, notamment le Mate X5 et le Pocket 2, qui sont devenus des best-sellers. Ces appareils sont équipés du dernier SoC 5G développé par Huawei, le même qui alimente la série Mate 60.

Huawei se distingue comme le leader sur ce marché en plein essor. Le géant chinois a vu ses chiffres de vente grimper suite à l’introduction de ses premiers smartphones pliables compatibles 5G en septembre 2023 et plus tôt cette année. De plus, Counterpoint Research met en exergue les nouvelles sorties de Honor et d’autres marques, qui proposent des modèles légers et minces, vendus à ce qu’ils qualifient de « juste valeur ».

En 2024, les fabricants chinois adoptent une approche plus prudente pour le lancement de nouveaux produits, en se concentrant sur la rentabilité plutôt que sur une expansion agressive. Ce changement stratégique est évident dans le nombre réduit de nouveaux lancements de produits au début de 2024 par rapport aux trimestres précédents. Malgré cela, le marché des smartphones pliables et ultra-fins devrait continuer à croître de manière robuste