Publié le 6 février 2024.
Par Christophe Romei

Les appareils pliables et GenAI sont-ils des angles morts pour Apple ?

Publié le 6 février 2024.
Par Christophe Romei

Les appareils pliables et la génération d'IA sont-ils en train de devenir les angles morts d'Apple ? Découvrez pourquoi ces innovations pourraient bouleverser le géant de la technologie.

Résultats d’Apple : Des chiffres mitigés malgré une croissance globale

Apple a surpassé les attentes des analystes pour son premier trimestre fiscal 2024 (période se terminant le 30 décembre 2023). Les ventes d’iPhone ont connu une croissance, malgré une baisse à deux chiffres du chiffre d’affaires en Chine. Cependant, les prévisions pour 2024 sont plus sombres avec une prévision de baisse des expéditions de smartphones. En effet, le chiffre d’affaires en Chine a chuté de 12,9% sur un an, pour atteindre $20,8 milliards.

Le PDG Tim Cook a déclaré lors de la présentation des résultats financiers d’Apple que les ventes d’iPhone étaient en baisse d’un pourcentage moyen à un chiffre en termes de monnaie constante. “Je reste très optimiste sur la Chine à long terme… Je me sens bien à l’idée d’atteindre un nouveau chiffre pour la base d’installation”, a-t-il affirmé.

Les prévisions pour 2024 : un déclin anticipé

Dans un blog, l’analyste Kuo Ming-Chi de TF International Securities a prédit que les expéditions d’iPhone pour l’année entière diminueraient d’environ 15%, sur la base d’une enquête de la chaîne d’approvisionnement indiquant qu’Apple a réduit ses commandes de composants semi-conducteurs en amont à environ 200 millions d’unités. Il a également ajouté que l’iPhone fait face à des “défis structurels” qui entraîneront une baisse significative des expéditions cette année. Il a cité l’absence de modèles pliables et de fonctionnalités d’IA générative (GenAI) comme des faiblesses clés pour Apple. Il est évident que Apple annoncera en Juin les changements pour être dans la course de l’usage GenAI mais n’oublions pas que le géant est  le constructeur entre ses puces (silicium) et son OS, le plus en avance sur l’IA dans les smartphones.

Chez Canalys on pense qu’avec le ralentissement de l’innovation dans le segment haut de gamme, les smartphones pliables représentent la tentative des marques Android de relancer la demande pour les smartphones premium. Il a souligné qu’Apple n’a pas encore répondu à ce défi. Il a ajouté que la seule incorporation de GenAI ne suffit pas pour répondre à la demande croissante de fonctionnalités d’IA. “Apple doit innover de nouveaux cas d’utilisation pour maintenir sa réputation de leader en matière de matériel.”

Les concurrents se positionnent, Apple répondra-t-il ?

Samsung a augmenté sa prévision d’expédition pour le modèle Galaxy S24 équipé de l’IA de Google en 2024 de 5% à 10%, tandis qu’Apple a revu à la baisse ses prévisions pour l’iPhone 15 pour la première moitié de l’année. Il a suggéré qu’Apple ne lancera pas de modèles d’iPhone avec des changements de conception significatifs ou des applications GenAI plus complètes avant 2025 au plus tôt.

Malgré une année difficile pour les vendeurs de smartphones à l’échelle mondiale, Apple a gagné des parts de marché et a pris la première place en termes d’expéditions pour la première fois en 2023 avec une part de 20%, selon les données de Canalys. Les expéditions ont baissé de 1% pour atteindre 229.2 millions d’unités, avec des baisses plus importantes pour les marques chinoises. Samsung a expédié 225.4 millions d’unités.

Apple et le marché chinois : un avenir incertain

L’avenir d’Apple s’assombrit alors que le marché mondial des smartphones montre des signes de récupération, avec Canalys rapportant une croissance des expéditions de 8% à 319.5 millions d’unités au quatrième trimestre 2023. La question se pose : Apple a-t-il besoin d’un iPhone pliable et de GenAI pour rester au sommet du marché mondial, ou est-ce simplement son talon d’Achille en Chine ? Les prochains trimestres montreront à quel point le troisième plus grand marché d’Apple après les Amériques et l’Europe est vital pour ses résultats financiers et toute chance de ramener sa capitalisation boursière au-dessus de 3 trillions de dollars. Notez, que pour le moment, les pliables restent une niche. Mais c’est un segment important pour les marques qui cherchent à maintenir leur leadership en matière d’innovation et une présence premium sur le marché.

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