[Etude] L’élite digitale, 2% de l’audience globale en ligne….

les plus gros annonceurs dépensent en moyenne 85% de plus en publicité display, mobile, vidéo et sur les réseaux sociaux pour atteindre « l’élite digitale » qui est composée de 2% de l’audience globale en ligne. C’est ce que révèle l’étude « The Digital Audience » réalisée par Turn. Cette audience la plus pertinente est tellement à l’écoute qu’elle voit 24 fois plus de publicités que le client numérique moyen. Par ailleurs cette audience premium est beaucoup plus susceptible de s’engager avec les marques à travers Facebook ou les publicités vidéo.

– 85% de ‘l’élite digitale” habite aux Etats-Unis et 10% se trouve en Europe, région qui est en train de croître très rapidement. La région Asie-Pacifique et Amérique du Sud va continuer à augmenter, au fur et à mesure que les annonceurs mettent en place des campagnes basées sur le RTB et les données dans ces régions

– Les impressions publicitaires sur mobile restent très peu chères à cause d’inquiétudes sur la fiabilité de l’écosystème et des règles sur l’anonymat des données de ciblage. Le eCPM moyen pour le mobile a chuté de 45% et est passé de 1,31 dollar à 0,72 dollar entre Janvier et Mars 2013.

– La publicité sur Facebook demeure rentable et est en train de devenir très populaire. La plate-forme Turn a vu son volume d’impressions croître pour atteindre plusieurs milliards par mois. Le eCPM moyen de la publicité sur Facebook a baissé de 20%, passant de 0,30 $ à 0,24$ entre Janvier et Mars 2013.

– Le display et la publicité vidéo continuent à dominer le marché , avec une prime payée par les annonceurs cherchant à toucher les consommateurs de manière fiable à travers des formats familiers. Le eCPM du display est passé de 0,92 $ à 1,06 $ soit une hausse de 15,2%. Le eCPM mondial de la vidéo est passé de 9,41 $ en Janvier à 9,99 $ en Mars, soit une hausse de 6,16%

Données de l’étude spécifiques à la France (sur la période Janvier/Mars 2013)

 Le volume d’impressions en Europe a augmenté de 30,2% en mars 2013 par rapport à janvier 2013 pour l’ensemble des canaux

 L’augmentation du volume d’impressions en France sur la même période est de 44,85%, ce qui est supérieur à l’augmentation en Europe.

 L’utilisation des données contextuelles a augmenté de 11% en mars

 Les formats les plus utilisés en display: 160×600 300×250 728×90

 Les formats le plus utilisés en mobile: 320×50

 Le top 5 des secteurs d’activités en France tous canaux confondus en termes de eCPM
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