Marketing mobile : iOS 14 va modifier votre stratégie

C'est le bon moment pour commencer à chercher des opportunités de personnaliser votre expérience utilisateur afin de vous différencier. Examinons les impacts de la Bibliothèque d'apps et les changements à apporter.

La WWDC 2020 de cette année est consacrée à une expérience utilisateur parfaite avec une plateforme solide et un OS qui réinvente l’expérience de l’iPhone, c’est donc le moment de donner à votre application le meilleur d’iOS14. Il ne s’agit pas de tirer parti des centaines de nouveautés (+ 200 nouvelles fonctions), mais bien de mettre en place les fonctionnalités qui ont un rapport avec vos utilisateurs et votre application. Il est particulièrement important d’ajouter de la valeur lorsqu’un utilisateur cherche des directions, des instructions, des informations ou des mises à jour rapides de votre application.

Avoir une bonne connaissance de la puissance de l’OS vous permettra de comprendre ce que veulent les utilisateurs !

Bibliothèque d’apps

iOS 14 réinvente la façon dont vous trouvez et utilisez des applications, la Bibliothèque d’apps pourrait devenir stratégique pour vous. Voyons pourquoi !

Nous allons nous intéresser aux changements majeurs de l’écran d’accueil de l’utilisateur. Apple a présenté la bibliothèque d’apps, un nouvel espace à la fin des pages de l’écran d’accueil qui organise automatiquement toutes les applications d’un utilisateur en groupes en fonction de la catégorie. La bibliothèque d’applications est également conçue pour mettre en évidence les applications les plus utilisées d’un utilisateur et faciliter plus que jamais la recherche d’applications utiles. Elle permet d’organiser et simplifier la façon dont vous accédez aux applications.

Cela signifie que votre application sera automatiquement placée à côté de vos concurrents directs et si vous faites partie de l’usage courant vous serez placé dans le top 3, faisant de votre UX un élément clé qui fera la différence pour votre application lors de la lutte pour l’attention des utilisateurs. Notamment avec l’icône de l’app (typo, design, couleur) !

D’autant que dans les réglages > Écran d’accueil vous pouvez dire à iOS, que vos nouveaux téléchargements d’app aillent sur l’écran d’accueil ou dans la bibliothèque d’application. Une option pour obtenir un badge de notification existe aussi dans ce paramétrage

Une barre de recherche en haut de la page Bibliothèque d’applications donnera aux utilisateurs un moyen rapide de trouver l’application dont ils ont besoin. C’est le deuxième écran (Image 2). Vous êtes classé dans l’ordre alphabétique. Mais vous avez la possibilité de taper dans la barre de recherche votre nom pour être trouvé, le choix d’un nom a toujours été crucial, comme pour l’App Store il est stratégique. Il faudra revoir votre ASO !

Il y a une section Suggestions en haut à gauche qui utilise l’IA d’Apple pour prédire quelles applications un utilisateur est le plus susceptible de rechercher.

Tous ces changements sont destinés à aider les utilisateurs à trouver et à accéder rapidement aux applications qu’ils aiment et utilisent le plus. Cette fonctionnalité offre un moyen précieux de garder votre application en tête avec vos utilisateurs les plus engagés. Pour l’instant, il n’y a aucun moyen de renommer les catégories de bibliothèque d’applications créées automatiquement ou de les réorganiser.