« Trois Ecrans » (TV, Internet, Mobile)

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée présente son bilan de l’audience TV et de la publicité pour le 1er semestre 2008. Le temps passé devant la TV en France par les 57,2 millions d’individus équipés TV en métropole reste quasi stable au mois de juin 2008 : 3 heures 14 minutes par jour (3 heures et 27 minutes quotidiennement sur le semestre).

Mais d’autres écrans font leur apparition et notamment l’écran d’ordinateur (Internet) et le téléphone mobile.

L’étude Nielsen « Trois Ecrans »   (TV, Internet, Mobile) a analysé le mois de mai 2008. Il en résulte que les Américains n’ont jamais autant regardé la télévision à la maison (les 282,3 millions de téléspectateurs (‘2 ans ou +’) y ont consacré 127 heures et 15 minutes sur le mois de mai 2008, soit +4%). Le temps passé à regarder la TV délinéarisée (enregistreurs numériques vidéo et Vidéo à la demande) a progressé de 56% pour atteindre 5 heures et 50 minutes sur le mois, représentant 5% de la durée d’écoute totale TV.

Les Internautes (161,9 millions) ont passé 26 heures et 26 minutes (soit + 9%) sur la même période à visionner des vidéos en ligne. Pour donner un ordre d’idée cela signifie que les ¾ des internautes actifs américains en mai 2008 ont ainsi regardé de la vidéo en ligne.

Enfin, 4,4 millions d’abonnés au téléphone mobile ont avoué regarder de la vidéo sur mobile 3 heures et 15 minutes par mois. Et, 95 millions de personnes ont souscrit à un abonnement Internet mobile, plateforme additionnelle pour consommer de la vidéo mobile.

Le public le plus multi-écrans semble être les 35-44 ans : 38 heures 47 minutes en mai sur Internet et 124 heures 01 minute à regarder la TV. En revanche, ce sont les 25-34 ans qui regardent le plus la TV délinéarisée : 7,4% de leur durée d’écoute totale TV. Source itrnews.com