Publié le 23 février 2015.
Par La Rédaction

Un nouveaux types d’annonces mobiles dans Google AdWords, Call-Only

Publié le 23 février 2015.
Par La Rédaction

Google a annoncé le lancement d'un nouveau type de campagne dans AdWords appelés Call-Only. Ces campagnes ressemblent beaucoup aux annonces PC typiques

Google a annoncé le lancement d’un nouveau type de campagne dans AdWords appelés Call-Only. Ces campagnes ressemblent beaucoup aux annonces PC typiques, mais elles sont conçus pour encourager les utilisateurs à appeler l’annonceur, plutôt que de cliquer sur une annonce et visiter une page d’un site Web. Les annonceurs peuvent ainsi activer un nouveau type d’annonce de l’intérieur d’AdWords en sélectionnant simplement “Call-Only” ce qui rend encore plus facile le contact pour les utilisateurs.

[Cette fonctionnalité était auparavant faisable avec une extension d’appel, mais beaucoup plus simple et efficace maintenant]

L’URL de l’entreprise sera toujours affichée dans les annonces de la campagne d’appels, mais ce n’est pas l’objectif principal. Google veut supprimer les obstacles éventuels avec les entreprises utilisant ce format d’annonce, et comme vous pouvez le voir, ces annonces sont assez cliquables. Dans la publicité sur PC de bureau, vous payez pour les clics qui envoient les utilisateurs vers une page Web. Le problème est que vous perdrez probablement un % très fort, même si les pages Web, sont hautement optimisées. Bref la conversion est difficile.

Avec le mobile, vous capturez 100% des appels vers des prospects, et si vous êtes en mesure de communiquer la bonne information avec eux à un moment précis qu’ils ont décidé, la recherche pourrait se transformer en un achat, par exemple. Le Tunnel de la conversion est bien réduit, et si l’annonceur est innovant (type de campagne, action et qualité pour la réception de l’appel, action rapide suite à l’appel…) on devrait avoir de belles histoires à raconter bientôt 🙂 Google a bien fait de lancer ce type de campagne, il cadre parfaitement avec les usages et les volumes de mobinautes présent sur ce support 🙂

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