Taux de retour d’une campagne marketing via Bluetooth

A l’aéroport de Heathrow à Londres, les passagers embarquant pour un vol de la compagnie Virgin Atlantic Airways reçoivent sur leur téléphone portable un message leur demandant s’ils acceptent que leur soit envoyé, toujours sur leur portable, une publicité de Range Rover par vidéo.Ce service est fourni par la société Maiden Group qui a installé, notamment dans 30 gares à travers l’Angleterre, des bornes permettant de communiquer sur les portables des personnes évoluant dans la zone de couverture. Elle prévoit d’en déployer dans les centres commerciaux du pays.Ce service représente un nouveau degré dans la publicité sur mobile qui jusqu’à présent se réduisait à un simple message texte et s’adressaient aux personnes inscrites sur des fichiers où elles avaient préalablement données leur consentement pour recevoir des messages publicitaires sur leur portable.Aujourd’hui il est possible de s’adresser à l’ensemble des personnes se trouvant dans une zone géographique donnée couverte par une borne en leur demandant l’autorisation de leur envoyer la publicité quelques secondes avant l’envoi de cette dernière.Ce service fonctionne grâce à la technologie bluetooth et ne concerne donc que les terminaux mobiles compatibles.Lors d’un récent test dans une gare anglaise, sur 87 000 personnes détectées par la borne, 13 000 ont accepté de recevoir la vidéo proposée ce qui représente un taux de retour de 15% particulièrement élevé pour les standards de la publicité. Source online.wsj.com