Une campagne vidéo sur mobile primée

British Airways, Publicis Dialog via son entité Watisit et Orange au travers de son offre Mobile Gagnant ont remporté pour la première fois en France un prix pour une campagne vidéo sur mobile primée par un jury de professionnels de la publicité lors du Trophée Stratégie du marketing des jeunes dans la catégorie actions relationnelles.

Dans un secteur très concurrentiel et un marché à destination de Londres de plus en plus préemptés par les compagnies low cost, British Airways souhaite émerger et faire connaître à sa cible ses « vrai bons plans » pour aller à Londres. L’objectif suivant a été définis Inciter la cible à se connecter sur le microsite serviceapresvol.com pour casser les idées reçues  et créer un effet d’image autour de British Airways avec un film MMS.Public concerné : Les 18/25 ans, urbains, qui ont les moyens de voyager et qui habitent dans les régions visées par la campagne (Bordeaux, Marseille, Toulouse).Une cible sensible à l’équation « prix+service » pour se rendre à Londres.

Une campagne de marketing mobile de MMS vidéo, MMS photo et SMS :Diffusion de 40 000 messages opt-in par Orange via son offre de marketing direct sur mobile, Mobile Gagnant :  10 000 MMS vidéo, 10 000 MMS photo, 20 000 SMS.Les MMS vidéo présentaient une vidéo de 20 secondes, directement visible sur les mobiles des destinataires, tous compatibles. Cette vidéo proposait un sketch de la campagne "Serviceaprèsvol" avec Omar et Fred, spécifiquement tourné pour les mobiles.A  l’issue de la vidéo, les destinataires sont invités à découvrir les autres vidéos sur le site Internet

Une étude a été réalisée par Orange auprès des 20 000 personnes destinataires de la campagne MMS. Les résultats de l’étude sont : 93% des personnes qui ont reçu le MMS l’ont regardé, 94% des personnes qui ont vu le film British Airways l’ont apprécié, 47% des personnes qui ont vu le film British Airways déclarent s’être connectées sur le site Internet