Snapchat teste une version moins déroutante de son application : tout ce qu’il faut savoir

L'entreprise envisage également de vous envoyer des publicités directement dans votre boîte de chat. Cela vous semble-t-il acceptable ou cela empiète-t-il trop sur votre espace privé ?

Snapchat se réinvente

En réponse à une critique fréquente sur la complexité de son utilisation, Snapchat est en train de tester une version simplifiée de son application. L’annonce a été faite par Evan Spiegel, PDG de Snap, dans un long article de blog abordant les hauts et les bas de l’entreprise au cours des 13 dernières années.

Vers une meilleure expérience utilisateur

L’application testée vise à améliorer l’accessibilité et l’ergonomie, deux aspects souvent critiqués par les utilisateurs novices. Selon Spiegel, les premiers tests se révèlent positifs. Cette nouvelle version pourrait également améliorer les performances générales de l’application et réduire les temps de chargement.

Cependant, le PDG de Snap a précisé que l’entreprise sera « réfléchie et délibérée quant à la mise en œuvre d’un changement de cette ampleur », malgré l’accueil positif de la nouvelle version. Il est donc probable que cette version simplifiée de Snapchat ne soit pas rendue publique avant un certain temps.

De nouveaux formats publicitaires en test

Parallèlement à ce projet, Snapchat expérimente de nouveaux formats publicitaires. L’un d’entre eux, appelé « Sponsored Snaps », s’affiche sous forme de nouveaux Snaps dans la boîte de réception de chat de l’utilisateur, aux côtés des messages de ses amis. Les utilisateurs ne recevront pas de notification pour ces publicités et l’ouverture des messages reste facultative.

Stimuler la croissance et rassurer les investisseurs

Ces innovations sont probablement une réponse à la performance décevante de l’entreprise sur le marché publicitaire. Evan Spiegel a admis que si l’entreprise a réussi à inverser deux années de baisse de croissance des revenus, son activité publicitaire progresse moins rapidement que celle de ses concurrents. En conséquence, l’expansion de l’activité publicitaire numérique de Snap est cruciale pour son potentiel de revenus à long terme et pour rassurer ses investisseurs.