Pub,Pub,Pub

Avec Yahoo, Vodafone vise à développer conjointement des publicités dans une variété de formats, notamment sous forme de bannières et de brefs clips vidéo. Afin de rendre intéressants de tels efforts publicitaires aux yeux des consommateurs, la firme de services mobiles proposera en échange des rabais sur des services comme la télévision mobile, les jeux vidéo et MMS (Multimedia Messaging Service).Aux États-Unis, Sugar Mama, une MVNO appartenant à Virgin Mobile USA offre aux abonnés prépayés des minutes additionnelles s’ils acceptent de recevoir des pubs en ligne, de répondre à des questions par SMS ou à des sondages sur des produits et services. Xero Mobile, une autre MVNO en démarrage, envisage d’offrir gratuitement aux étudiants du temps de conversation supplémentaire en échange de la réception de contenu publicitaire ciblé et connexe à l’utilisation. AT&T, Sprint Nextel et Verizon Wireless ont tous fait connaître leur intérêt dans le développement de leurs propres stratégies de publicité sur appareils mobiles.

Plus tôt cette année, la firme en démarrage américaine AdMob s’est lancée en affaires à titre d’intermédiaire pour la gestion des pubs sur cellulaire. Cette firme se joint ainsi à Third Screen Media, qui aide les compagnies à livrer sans heurt du contenu publicitaire sur des appareils mobiles.C’est sans surprise qu’au Japon, souvent bien en avance sur le reste du monde en matière de nouveaux services mobiles, la firme NTT DoCoMo exploite depuis plus de cinq ans des petites bannières publicitaires sur ses portails mobiles.

Il y a clairement beaucoup d’argent à faire. Informa Telecoms & Media, une division d’Informa, prédit que l’investissement publicitaire en téléphonie mobile aura plus que doublé depuis 2006 en passant à quelque 1,5 milliards de dollars en 2007. D’ici 2011, cette firme d’analyse projette des investissements globaux de l’ordre de plus de 11 milliards de dollars.Aussi attirantes soient les perspectives lucratives du marché mobile, les experts de l’industrie émettent de concert un avertissement aux publicitaires, aux compagnies de services mobiles, aux MVNO et autres d’avancer avec précaution dans ce nouveau domaine. Le haut niveau de personnalisation permis par les téléphones mobiles rend ces appareils peu propres aux stratégies de publicité globale et toute tentative d’utilisation de l’identification des abonnés à des fins de pollupostage ne ferait qu’aliéner de précieux consommateurs, affirme Emma Mohr-McClune, analyste en chef à la firme Current Analysis.

Mohr-McClune soutient que le consentement et la pertinence sont essentiels à la pleine exploitation du potentiel de mise en marché dans le domaine mobile, sans faire sauter complètement la serrure pour autant. Les firmes de services devront s’efforcer d’offrir quelque chose à leurs consommateurs en échange de leur consentement à l’affichage de publicités, et ce quelque chose devra s’avérer pertinent. Il y aura plus de chances que les consommateurs acceptent de voir défiler des pubs sur leur appareil cellulaire si les promotions font directement appel à leurs goûts et à leurs intérêts personnels.Ces indices suggèrent que la publicité sur cellulaire a plus de chances de trouver la faveur d’une clientèle jeune. «Il s’agit absolument d’un marché dont les jeunes sont le moteur principal», a dit Mohr-McClune. «La jeunesse est aussi plus affectée par les prix, ce qui ne peut que susciter leur intérêt pour des produits gratuits ou à fort rabais.» Source et suite ici