Mobile street marketing : SFR Régie lance la publicité mobile géolocalisée, une première en Europe

SFR Régie propose une  nouvelle solution de publicité mobile géolocalisée. Véritable innovation qui contribue à créer du trafic en point de vente, le « mobile street marketing » permet à une enseigne d’envoyer ses promotions par SMS sur les mobiles des clients SFR qui se trouvent dans un périmètre de 200m autour du magasin

Après avoir réalisé des expérimentations auprès d’une douzaine d’enseignes sur des zones commerçantes à Paris et centres commerciaux en Ile-de-France au cours de l’année 2009, SFR Régie est aujourd’hui à même de proposer aux annonceurs un nouveau levier de création de trafic à travers la publicité mobile géolocalisée.

Les clients SFR opt-in PromosLive (3 millions de clients inscrits au programme promotionnel PromosLive) reçoivent directement sur leur mobile un message promotionnel quand ils se situent à proximité du point de vente. Le SMS prend la forme d’un message promotionnel ou d’un lien vers un mini site qui présente la promotion en cours et indique l’adresse du point de vente le plus proche ).

Une fois en magasin, le client SFR n’a qu’à présenter son mobile pour bénéficier de la promotion.
Les différentes expérimentations réalisées en 2009 auprès de grandes enseignes (Etam, Nodus, habitat, Marionnaud, Smartbox, Haagen Dasz, Louis Pion, Hippopotamus) d’habillement, de cosmétique, d’alimentation ont obtenu d’excellents résultats :

– soit avec des taux de clic sur le SMS supérieurs à 8%.

– soit des scores de transformation en magasin qui montrent une stimulation du montant du panier moyen

Pour les annonceurs, la publicité mobile géolocalisée présente de nombreux avantages :

– création de trafic en point de vente

– diffusion en temps réel de messages promotionnels sur une zone géographique donnée, directement sur le mobile des clients SFR

– ciblage des clients amateurs de promotions et de « bons plans » (PromosLive)

– envoi de messages en concordance avec les horaires d’ouverture des enseignes concernées

– rapidité de mise en œuvre d’une campagne
L’offre de publicité mobile géolocalisée est disponible sur Paris et Ile-de-France et sera étendue sur l’ensemble de l’hexagone courant 2010.