L’industrie du streaming musical : +10 principales plates-formes

Les revenus mondiaux de la diffusion de musique en ligne en ligne ont diminué de 2% au TQ mais ont augmenté de 13% en glissement annuel au deuxième trimestre 2020 à 6,7 milliards de dollars.

Lorsque Sony a présenté le premier Walkman en 1979, le lecteur de cassette portable, bien que maladroit, changeait totalement la donne. Vous pouviez écouter de la musique dans votre lit, par exemple ! Plus de 40 ans plus tard, les gens sont habitués à écouter de la musique (ou des podcasts – bienvenue au 21e siècle) où qu’ils aillent. Et les critiques des innovations récentes telles que les AirPod d’Apple avancent les mêmes arguments que jamais, affirmant qu’écouter de la musique en parcourant la terre est en fait antisocial, dangereux et globalement odieux.

Grâce aux smartphones, aux services de streaming et aux écouteurs sans fil, la musique est désormais plus portable que jamais. Le graphique suivant montre plusieurs jalons du voyage qui a commencé avec le premier Walkman en 1979 et semble presque terminé en 2020 : la libération totale de la musique.

Croissance

La croissance a ralenti au deuxième trimestre et, pour la première fois, les revenus ont diminué de manière séquentielle. Il y a plusieurs raisons à la même chose. Les plates-formes de streaming musical ont proposé des offres de réduction (comme un abonnement gratuit pendant quelques mois) et ont également abaissé les prix des abonnements payants pour dissuader les consommateurs de quitter la plate-forme ou de passer à un plan gratuit.

Les abonnements payants ont dépassé 400 millions, augmentant de 29% en glissement annuel et de 2% en QoQ. La croissance au trimestre précédent était de 35% en glissement annuel et de 7% en glissement annuel.

Selon le rapport de Counterpoint, les revenus publicitaires ont diminué puisque de nombreuses entreprises ont choisi de réduire leurs dépenses en raison de la pandémie de Covid-19. Cependant, les podcasts liés à différents genres ont pu garder les gens collés, compensant une partie du déclin. En termes d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), Tencent Music (avec ses filiales QQ Music, Kuwo et Kugou) est en tête du classement au T2 2020 avec 26% de part, suivi de Spotify et YouTube Music avec respectivement 12% et 10% des parts. Cependant, en termes d’abonnements payants, Spotify a continué à dominer avec 34% de part, suivi par Apple Music (21%) et Amazon Music (15%).

La plate-forme de médias sociaux et la disponibilité gratuite de musique aident Tencent Music à maintenir la première place en termes de MAU totales. Pour des raisons similaires, YouTube Music fait également partie des trois premiers. Une forte présence de la marque, des offres attractives, une présence dans plus de 90 pays, une improvisation continue des produits et une concentration sur les podcasts ont aidé Spotify. Au troisième trimestre, Spotify est entré en Russie, ce qui lui donne l’opportunité de toucher plus de 250 millions de fans de musique. De plus, son plan familial continue d’attirer les utilisateurs.

L’offre d’abonnement gratuit de six mois d’Apple Music dans 52 pays a contribué à maintenir sa part de marché. Des acteurs régionaux comme Anghami dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord), Melon Music en Corée du Sud et Yandex Music en Russie ont enregistré une croissance QoQ quasiment stagnante. D’autre part, la plus grande plate-forme de l’Inde, Gaana, a augmenté de 19% QoQ pour atteindre plus de 180 millions d’auditeurs mensuels. Fait intéressant, alors que les heures d’écoute ont plongé pour les plates-formes mondiales, elles ont augmenté pour les marques régionales en raison de la présence de contenu local.

Principales Plateformes

Tencent Music
YouTube Music
Spotify
Deezer
Apple Music
Amazon Music

Region
Pandora (US)
Anghami  (Moyen-Orient)
Melon Music  (Corée)
Yandex Music (Russie)
Gaana (Inde)