L’industrie du blocage des publicités (AdBlock), Huawei va rebattre les cartes !

Selon eMarketer, 15,4 millions d'internautes Français utiliseront un Adblock au moins une fois par mois en 2018, soit 28,7% des internautes;

Selon eMarketer, 15,4 millions d’internautes Français utiliseront un AdBlock au moins une fois par mois en 2018, soit 28,7% des internautes. Notons que c’est parmi les 18-24 ans que l’utilisation est la plus importante : 48% des utilisateurs dans cette tranche d’âge sont concernés en 2018. En 2018 on estimé dans le monde à 615 millions de personnes qui utilisent un adblocker sur un ordinateur, un smartphone ou une tablette. Les revenus publicitaires soutiennent les créateurs de contenu gratuit d’Internet, tout en aidant les entreprises à atteindre un plus grand nombre de leur publique cible. Ils gardent également certains de nos sites préférés opérationnels.

Cela dit, les publicités mal conçues ou intrusives peuvent être perturbatrices, et les cookies de suivi qui en accompagnent beaucoup peuvent soulever des problèmes de confidentialité.

Depuis des années, certaines des plus grandes entreprises technologiques ont payé des sociétés de blocage des publicités comme Eyeo, qui possède Adblock Plus, pour éviter les restrictions du logiciel et afficher leurs annonces sur les appareils. En 2015, un rapport du Financial Times a montré que des entreprises comme Microsoft, Amazon et Google payaient des bloqueurs de publicités afin qu’ils puissent être ajoutés à une liste blanche pour éviter les filtres du logiciel.

« Des centaines de millions de consommateurs à travers le monde ont téléchargé et installé des outils logiciels censés bloquer les publicités en ligne… En retour, les plus grandes sociétés de publicité… ont discrètement versé des millions de dollars à certaines des plus grandes sociétés de logiciels de blocage des publicités afin de pouvoir continuer à suivre et à cibler les consommateurs avec des publicités. » Voici quelques lignes écrites par un sénateur Américain, Ron Wyden.

Il a a demandé à la Federal Trade Commission d’ouvrir une enquête sur l’industrie des applications de blocage des publicités pour pratique avec des comportements anticoncurrentiels. En Allemagne aussi a été ouvert une enquête similaire en 2019, l’affaire a été renvoyée devant la Cour d’appel, et il sera intéressant de voir comment se concrétisera l’équilibre spécifique des intérêts concurrents requis par la législation antitrust, en supposant qu’il y a domination du marché. Ce qui n’est pas le cas pour Adblock Plus en Allemagne, seulement utilisé que par environ 20% de tous les internautes allemands.

Mais de récente acquisition dans le secteur par Blockthrough de l’entreprise concurrente Uponit, créé un mouvement qui consolide sa position sur le marché, renforce son produit et étend sa portée dans la région EMEA. Blockthrough a acquis le pionnier de la catégorie PageFair au quatrième trimestre 2018. Au cours des 14 mois qui ont suivi cet accord, l’entreprise a augmenté ses revenus annuels de plus de 250% et son produit est devenu la solution de monétisation adblock la plus largement adoptée parmi les États-Unis

(Uponit : Fondée en 2015 par une équipe de cinq technologues d’une unité de cyber-défense israélienne d’élite, Aderz a initialement développé une technologie de contournement des adblock qu’elle a fermée en 2018, avant de lancer une solution de monétisation adblock basée sur la vérification des publicités acceptables)

COMPLEXE AUSSI EN EUROPE

Inverser la vague récente de blocage des publicités est toujours élevé dans les agendas des éditeurs en Allemagne, où jusqu’à 32% des utilisateurs pourraient bloquer les publicités, selon les estimations de 2018 de eMarketer. En 2015, Axel Springer a lancé une longue bataille judiciaire contre Eyeo, le fabricant allemand d’AdBlock Plus, affirmant qu’il avait fait preuve d’un comportement anticoncurrentiel.

Pour le groupe, « Les bloqueurs de publicités modifient les codes de programmation des sites Web et interviennent ainsi directement dans l’offre légalement protégée des éditeurs. En conséquence, non seulement ils endommagent à long terme une base de financement centrale pour le journalisme numérique, mais ils mettent également en péril de façon permanente le libre accès aux informations d’opinion sur Internet. »

Axel Springer n’a pas abandonné la lutte depuis 2015. Après avoir perdu son appel pour annuler la décision de la Cour suprême de 2018, Axel Springer en décembre a décrit dans un journal juridique allemand 10 arguments, contestant la décision de la Cour fédérale, expliquant comment les bloqueurs affectent les revenus des éditeurs, pourquoi les modèles d’abonnement sont une alternative défectueuse à la publicité, comment les bloqueurs manipulent le produit publié prévu et peuvent affecter le contenu éditorial.

Google pense que les internautes ne sont pas contre la publicité, qu’ils la savent nécessaire à la pérennité des médias gratuits et à son modèle 🙂 Mais Ils s’opposent en fait à certains types de formats publicitaires, notamment sur mobile, qui sont trop intrusifs.

CHIFFRES

– 48% des utilisateurs qui utilisent un bloqueur de publicité le font parce qu’ils reçoivent trop de publicités ou des publicités non pertinentes, mais l’une des motivations émergentes des bloqueurs de publicité est qu’ils économisent la batterie de l’appareil d’un utilisateur.
– La motivation derrière l’utilisation d’un bloqueur de publicités varie considérablement entre les régions, l’Amérique latine citant le grand volume d’annonces comme motivation, tandis qu’au Moyen-Orient/Afrique, la principale préoccupation est de minimiser l’utilisation des données et la décharge de la batterie.
– Les plus gros utilisateurs de bloqueurs de publicités vivent dans la région Asie-Pacifique, avec 40% des navigateurs utilisant la technologie chaque mois. L’Amérique du Nord arrive en deuxième position avec 38%.
– Beaucoup plus d’hommes utilisent des bloqueurs de publicité que les femmes.

Question : Est-ce que la réalité augmentée sera touchée quand nous aurons tous des lunettes sur le nez ?

INTRUSIF

C’est certain, la publicité programmatique a accéléré le ras-le-bol et très peu d’entreprise, on fait de la publicité responsable ! (nous développerons ce sujet dans un autre post.) En tous cas un, 3 OS pourrait trouver la solution ! Car la publicité ne saura pas son moteur de croissance…

Huawei a organisé un événement en janvier 2020 à Londres pour informer les développeurs de leur stratégie pour un écosystème post-Google. Le vice-président des services aux consommateurs de Huawei basé en Europe, a pris la parole lors de cet événement spécial, suggérant qu’ils construiraient un écosystème d’applications beaucoup moins axé sur les notifications de « spam » qu’Apple et Google. Le géant souhaite se concentrer sur l’acquisition d’utilisateurs de qualité plutôt que sur des bannières publicitaires à grande diffusion.

Ils ont donné un exemple du fonctionnement du système Huawei. Avec un système traditionnel, une personne qui s’intéressait à la série des films Terminator, on leur montrerait une notification de bannière publicitaire pour une suite de film Terminator. Le système Huawei, devrait être moins intrusif, à la place :

• Offrez à l’utilisateur la bande sonore de Terminator la prochaine fois qu’il entrera dans une application musicale
• Offrez à l’utilisateur un jeu sur les «robots de combat» lorsqu’il entrera dans la boutique d’applications Huawei

Du point de vue de la confidentialité, Huawei à rappelé qu’ils ne sont pas une agence de publicité, il ne se soucie pas si vous êtes un homme ou une femme, quel âge vous avez, il souhaite simplement savoir si vous aimez Terminator.

Huawei fait actuellement la promotion d’une large gamme de kits de développement de logiciels, y compris leur kit HUAWEI Ads avec ce qu’ils appellent leur identifiant publicitaire ouvert (OAID). Un OAID est un identifiant d’appareil non permanent. Vous pouvez utiliser l’OAID pour fournir des annonces personnalisées aux utilisateurs tout en protégeant leur vie privée. Les propriétaires de smartphones Huawei pourront désormais ou dans un proche avenir désactiver les publicités personnalisées et / ou réinitialiser leur OAID sur les téléphones Huawei.