Les tests A/B pour améliorer la visibilité de votre application mobile

Grâce aux pages de produits personnalisées d'Apple, les spécialistes du marketing d'applications peuvent désormais, améliorer le taux de conversion et augmenter les installations !

Évaluez les performances de votre application sur l’App Store et Google Play, découvrez les références clés pour différentes catégories ainsi que les dernières tendances de conception pour les captures d’écran, les aperçus et les icônes, et obtenez des informations exploitables pour votre stratégie ASO. Depuis quelques années, les outils deviennent de plus en plus performant. Les tests A/B apportent de nombreux avantages aux stratégies d’optimisation de l’App Store. L’un de ces avantages est leur capacité à réduire considérablement le temps nécessaire pour déterminer le type de stratégie à adopter.

L’introduction d’un outil de test A/B natif offre la possibilité d’effectuer des tests itératifs rapides d’ensembles de créations sans avoir besoin de soumettre une nouvelle version.

Product Page Optimization est la version d’Apple d’une fonctionnalité de test A/B native qui permet aux développeurs de tester jusqu’à trois traitements parallèlement à leur page de produit originale en direct. Les pages de produits personnalisées offrent aux développeurs la possibilité d’optimiser les nuances au sein de leur groupe démographique cible et de créer jusqu’à 35 pages de produits différentes. Ces pages de produits personnalisées sont liées à une URL partageable unique, qui peut ensuite être utilisée dans des canaux de marketing externes tels qu’une publicité Facebook.

Étant donné que les pages de produits personnalisées ne permettent pas aux spécialistes du marketing d’applications d’ajuster le titre, le sous-titre, les champs de mots clés ou les catégories d’une application, elles n’ont pas d’impact direct sur le classement d’une application sur l’App Store. Cependant, les spécialistes du marketing doivent être conscients que cette fonctionnalité peut toujours avoir un impact sur ASO, car la personnalisation des pages de produits contribuera à augmenter les vitesses de téléchargement et les taux de conversion pour les applications et les jeux.

Les développeurs iOS ont donc désormais la possibilité de configurer trois versions alternatives de page de produit par rapport à leur page de produit par défaut. Lors du test des créations, l’optimisation de la page produit permet d’incorporer des traitements à l’icône de l’application, à la vidéo de prévisualisation et aux captures d’écran. Bien qu’il puisse être tentant de tester autant d’actifs que possible, cela peut en fait entraver votre capacité à évaluer clairement quels éléments alternatifs ont quel impact. Lorsque vous lancez un test A/B, il est impératif que vous gardiez un objectif clair en tête pour chaque test. Pour chaque test lancé, App Analytics collectera des mesures de performances qui peuvent vous aider à comprendre comment votre test a été reçu et si un traitement vaut la peine d’être appliqué à votre page de produit d’origine.

Avec les tests A/B, il est important de se rappeler qu’il n’y a pas de mauvais résultats. Même si un traitement se révèle moins efficace que votre page de produit d’origine, ce résultat vous donne toujours un aperçu de ce que vos utilisateurs apprécient et de la façon dont ils se comportent sur l’App Store.

Dans l’ensemble, l’intégration d’une stratégie de test itérative peut aider les développeurs à s’assurer que leurs applications restent à jour avec les dernières tendances. Étant donné que les tendances sur l’App Store changent constamment, il est précieux de pouvoir lancer des tests avec un délai d’exécution rapide.

Taux de conversion

Le taux de conversion est l’une des mesures les plus couramment utilisées liées aux tests A / B et mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs téléchargent une application lorsqu’ils la voient dans l’App Store. En fin de compte, c’est l’indicateur clé qui montre quel ensemble de créations fonctionne le mieux auprès des utilisateurs et les incite à en télécharger davantage.