Publié le 2 avril 2020.
Par La Rédaction

Le top 10 des marques les plus prestigieuses dans les Telecoms

Publié le 2 avril 2020.
Par La Rédaction

Verizon remporte le titre de la marque de télécommunications la plus prestigieuse au monde, évaluée à 63,7 milliards de dollars US. Toutes les marques européennes dans le top 50 perdent de la valeur de marque en 2020, baisse en moyenne de 13%.

La pandémie de COVID-19 est désormais une menace sanitaire mondiale majeure et son impact sur les marchés mondiaux est bien réel. Dans le monde entier, les marques de tous les secteurs doivent se préparer au Coronavirus pour affecter massivement leurs activités commerciales, leur chaîne d’approvisionnement et leurs revenus d’une manière qui éclipse l’éclosion de SRAS en 2003. Les effets se feront sentir jusqu’en 2021.

Cette étude de Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses tableaux de classement en utilisant une méthode d’évaluation de la marque conforme aux normes de l’industrie définies dans la norme ISO 10668. Il consiste à estimer les revenus futurs probables attribuables à une marque en calculant “valeur de la marque” compris comme un avantage économique net que le propriétaire de la marque obtiendrait en licence de la marque sur le marché libre.

Il faut noter que les marques télécoms majeures étant pressés de tous les côtés par les messageries des applications telles que l’impact de la voix dans WhatsApp et les revenus SMS, les marques challengers qui offrent des services de données comparables à des taux inférieurs du marché mènent à la concurrence une guerre des prix féroces et à la diminution des marges.

Ci-dessous 4 marques majeures du paysage des Telecoms

VERIZON

Verizon est désormais la marque Telco avec une marque valeur de 63,7 milliards de dollars US, au-dessus de son rival américain AT&T (59,1 milliards de dollars). Dans la bataille des titans telco US, Verizon est félicitée pour sa performance, fiabilité du réseau, vitesse du réseau, performance de la data, appel et texto. En baisse de 32% à 59,1 milliards de dollars. AT&T se retrouve petit à petit au deuxième rang pour la première fois en près d’une décennie et perd son leadership dans les télécommunications. Le lancement prochain de HBO Max avec WarnerMedia, qui rivalisera avec des marques de streaming comme Netflix, devrait aider à propulser l’entreprise vers l’avant. AT&T a récemment annoncé un plan pour stimuler une croissance significative jusqu’en 2022.

DEUTSCHE TELEKOM

Malgré sa baisse de 14% de la valeur de la marque, Deutsche Telekom conserve sa place de précieuse marque européenne de télécommunications dans le rapport Brand Finance Telecoms 150 avec une marque à la valeur de 40,0 milliards de dollars américains. Deutsche Telekom fait partie des plus grands investisseurs dans les infrastructures des télécommunications.

ETISALAT

Emirati télécoms conserve son titre de la marque la plus précieuse des télécommunications au Moyen-Orient. Avec une valeur de marque de 8,5 milliards de dollars. Etisalat a fait preuve d’ une performance constante au fil des années. La marque est aussi la marque la plus forte des télécommunications aussi en Afrique.

L’empreinte d’Etisalat marque 16 pays à travers l’Asie, Moyen-Orient et l’ Afrique avec un portefeuille impressionnant de marques dont Mobily, Ufone, Maroc Telecom, PTCL, et Etisalat Misr avec une valeur de marque de portefeuille combiné de $11,0 milliards.

VNPT

C’est la marque avec la plus forte croissance est celui du Vietnam Postes et Télécommunications Groupe (VNPT), enregistrant une croissance impressionnante de 42% à $2,4 milliards. VNPT a investi dans les réseaux 4G pour la demande des clients et a intensifié ses efforts pour augmenter sa vitesse de câble à fibre optique, tout en maintenant les tarifs. Les plans du gouvernement vietnamien pour la quatrième révolution industrielle, les villes intelligentes, start-ups, et le programme Réseau national d’innovation, 4G et 5G, IdO, et les réseaux de télécommunications mobiles, soutiennent le secteur des télécommunications à se développer fortement.

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