Publié le 20 juin 2023.
Par La Rédaction
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La révolution publicitaire de Niantic : Les Rewarded AR Ads

Publié le 20 juin 2023.
Par La Rédaction

Selon les prévisions, il y aura 1,7 milliard d'utilisateurs d'applications mobiles de réalité augmentée dans le monde d'ici à 2024. Niantic a constaté que les joueurs préfèrent également les publicités en AR récompensées, avec environ 80 % des joueurs indiquant que les publicités AR sont une bonne idée.

Niantic est un leader mondial de la réalité augmentée (AR) et le partenaire AR officiel du Festival international de la créativité, les Cannes Lions. La société profite de l’événement pour lancer son nouveau format de publicité en réalité augmentée, en même temps que l’émergence des technologies spatiales et des expériences AR. Avec la généralisation de l’AR, les marques et les consommateurs font preuve d’une curiosité croissante pour les expériences immersives et l’émergence de la publicité AR.

Rewarded AR ads est un nouveau produit publicitaire révolutionnaire de Niantic qui utilise l’appareil photo du smartphone pour immerger les joueurs dans un contenu de marque ancré dans le monde réel. Les annonces AR sont générées par la plateforme de développement AR de Niantic, 8th Wall, qui a été utilisée pour créer des milliers de campagnes marketing WebAR pour des marques de renom qui, à leur tour, ont attiré des millions d’utilisateurs dans le monde entier.

Rewarded AR ads

Niantic propose désormais Rewarded AR ads dans ses jeux AR populaires tels que Pokémon GO. Les joueurs pourront participer à des expériences interactives dans ces spots publicitaires tout en se déplaçant dans le monde réel, et permettant de débloquer des récompenses dans le jeu. Ce système aidera au ciblage des joueurs près de lieux physiques clés, en leur offrant des expériences AR de marque qui conduisent à de meilleurs résultats sur tous les points. La Rewarded AR ads a été conçue pour accroître la notoriété de la marque grâce à une narration immersive du produit, aider à la décision d’achat grâce à des illustrations AR, encourager une réaction directe, une conversion en favorisant la fréquentation et l’engagement dans le magasin. Pour rationaliser le processus de développement des publicités AR, Niantic a créé des partenariats avec des agences de développement clés afin d’offrir aux marques un processus créatif entièrement maîtrisé.

Les premières campagnes

L’enseigne de proximité Circle K a piloté avec succès la Rewarded AR ads de Niantic dans la perspective d’accroître la notoriété de la marque et la considération du produit pour sa nouvelle offre de café. Les joueurs de Pokémon GO ont vu l’annonce Rewarded AR sous la forme d’un ballon flottant dans le jeu. Après avoir tapé sur la publicité et ouvert leur caméra mobile, les joueurs ont interagi avec une tasse de café Circle K en 3D qu’ils ont placée dans leur environnement. Après avoir interagi avec la représentation plus grande que nature du produit, les joueurs ont été invités à se procurer une tasse de café physique dans un magasin Circle K voisin. La campagne publicitaire Rewarded AR s’est traduite par un taux d’engagement moyen de 76 % et un taux d’achèvement moyen de 95 % pour cette expérience.

Impact significatif

Est-ce que les publicités en réalité augmentée vont changer la donne dans l’usage publicitaire sur mobile ? Elles en ont le potentiel pour changer considérablement l’usage publicitaire sur mobile. Il convient de noter que la réussite des publicités en AR dépendra de la manière dont elles sont conçues et mises en œuvre. Une approche réfléchie et créative est nécessaire pour créer des publicités en réalités augmentées pertinentes, attrayantes et non intrusives. De plus, l’adoption des publicités AR dépendra également de la disponibilité de la technologie et de l’acceptation des utilisateurs. Cependant, compte tenu de leur potentiel, il est fort probable que les publicités AR joueront un rôle croissant dans l’usage publicitaire sur mobile à l’avenir.

Elles auront impact significatif dans deux aspects importants, la personnalisation et la pertinence. Les publicités en RA peuvent être adaptées de manière plus précise aux préférences et aux intérêts des utilisateurs. Grâce à la capacité de la RA à interagir avec l’environnement réel de l’utilisateur, les publicités peuvent être contextualisées et personnalisées en fonction de la situation géographique, des données démographiques et des comportements d’utilisation. Cela permet de fournir des publicités plus pertinentes et ciblées, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.

L’expérience d’achat immersive va aussi permettre aux utilisateurs de visualiser virtuellement des produits dans leur environnement réel avant de les acheter. Par exemple, les utilisateurs peuvent essayer des vêtements virtuels, visualiser des meubles dans leur propre maison ou voir comment un produit s’intègre dans leur vie quotidienne. Cela crée une expérience d’achat plus immersive et aide les consommateurs à prendre des décisions d’achat plus informés.

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