Intimité et pertinence pour Orange Uk c’est le rachat de Blyk

Intimité et pertinence pour Orange Uk c'est le rachat de Blyk, c'est l'alliance de la technologie et du marketing mobile……

Superbe lancement en 2007 sur le Royaume Unis avec une belle promesse : vos appels et SMS gratuit, en échange vous receviez des Annonces ciblées plusieurs fois par semaine avec l'objectif d'atteindre plus de 4 millions de membres et de se déployer dans d'autres pays. 2 ans plus tard Orange rachète le MVNO pour le réseau UK avec 200 000 clients (de nombreuses campagnes (2000) ont été de véritable succès sur le plan de la transformation avec la cible des 16-24 ans)

Les taux de réponse aux annonces ont été impressionnants, avec une moyenne de 25% au moins. Plus de 80% des répondants à une campagne de sport JJB ont choisi de recevoir plus de messages de l'entreprise sur les vêtements sport. Une campagne de la Société royale pour la prévention de la cruauté envers les animaux aeu 44% de réponses spontanés. Un quiz (voir image) pour L'Oréal a réalisé un taux de réponse de 70% bref des campagnes réussit ! (les post sur la saga Blyk)

Blyk était regardé comme un MVNO précurseur et innovant pour le marketing mobile, peut être que le timing était trop tôt ! Le MVNO est resté dans une échelle de niche avec une offre au final restreinte. La marque continu aux pays bas avec Vodafone, l'extension futur devrait se porter sur l'Asie….

L'ambition de l'Orange est la croissance de son entreprise dans les médias afin d'offrir une large gamme de possibilités pour les consommateurs et les grands médias. Blyk a prouvé que l'envoi en temps voulu d'annonces intéressantes et pertinentes pour les jeunes construit un niveau élevé d'engagement et suscite de haut taux de réponse et d'action. Orange continuera d'offrir pour les marques ce type de communication, mais sur une bien plus grande échelle. Source adage.com