Facebook : comprendre les usages pour mieux cibler de la publicité mobile

Quand vous pensez à la façon dont les gens accèdent à l'Internet, vous pouvez d'un coup d'œil aller sur votre smartphone ou votre ordinateur et imaginer que dans le monde en utilisant des dispositifs similaires c'est identique. Cependant, environ 7 sur 10 personnes dans le monde, comme dans de nombreux dans les pays à forte croissance comme l'Inde, le Brésil, l'Indonésie, le Mexique, l'Afrique du Sud et le Nigeria, il utilisent des dispositifs beaucoup plus simples, des Feature Phones avec un accès internet.

Plus d'un milliard de personnes accèdent Facebook sur mobile chaque mois et beaucoup le font sur plusieurs types d'appareils mobiles. Dans de nombreux pays, la majorité de ces gens d'expérience Facebook sur un Feature Phones:En l'Inde 66%, en Indonésie 71% et en Afrique du Sud 68% – Le géant a travaillé pour amélioré la diffusion des annonces en optimisant les services pour les connexions à faible bande passante et offert des fonctionnalités améliorées qui donnent plus d'options aux marques. Les annonceurs peuvent atteindre des millions de gens, certains pour la première fois, sur n'importe quel appareil et cela dans n'importe quel pays.

Analyser les comportements

Quand il s'agit de communications mobiles dans les pays à forte croissance, la nécessité engendre souvent la créativité. En Inde, par exemple, il y a un comportement «appel manqué» qui a commencé comme une solution de contournement pour le coût élevé des appels vocaux. Les gens compose un numéro et vont raccrocher avant la connexion afin d'économiser des minutes de voix. Souvent, l'appel est utilisé pour envoyer un signal à un ami ou membre de la famille, tels que «Je suis à l'extérieur» ou «Appelez-moi." Certaines entreprises ont récemment commencé à envoyer des messages enregistrés ou des messages SMS à des personnes qui ont cette usage. (même si l'usage existe en France, en Inde c'est un phénoméne de masse)

Facebook propose en Inde des solution d'advertising qui s'appuie sur ce comportement. Quand une personne voit une annonce sur Facebook, ils peuvent lancer un "appel manqué" en cliquant sur la publicité de leur appareil mobile. Dans l'appel de retour, la personne reçoit un contenu de valeur, comme de la musique, les scores de cricket ou de messages de célébrités, à côté d'un message de la marque de l'annonceur – le tout sans l'aide d'un forfait Data ! voir les resultats