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Le marché des smartphones aux États-Unis figure parmi les plus importants au monde, avec une base d’utilisateurs de plus de 310 millions en 2023. Conformément à la croissance globale du marché mondial des smartphones, le taux de pénétration des smartphones aux États-Unis a progressé de manière constante ces dernières années, atteignant environ 92 %. Les revenus des ventes de smartphones devraient atteindre près de 102 milliards de dollars américains en 2023. Apple et Samsung dominent le marché américain des smartphones, représentant ensemble près de 80 % des ventes d’unités. L’iPhone d’Apple est particulièrement prisé, rassemblant plus de 50 % des abonnés utilisant un appareil Apple en 2023. La position solide d’Apple et de Samsung se reflète également dans le marché des systèmes d’exploitation mobiles, avec Apple iOS en tant que leader suivi par Android.14
Le marché américain des smartphones subit une tendance à la baisse continue, comme le souligne le récent rapport de Canalys. Les expéditions ont chuté de 5% par rapport à l’année précédente, atteignant 31 millions d’unités au troisième trimestre.
Apple, le géant de la tech, a vu ses expéditions reculer de 8% à 17,2 millions d’unités. Cette baisse est principalement attribuée à un lancement tardif de nouveaux modèles d’iPhone par rapport au troisième trimestre de 2022. De son côté, Samsung a connu une diminution de 12% avec 6,8 millions d’unités. Il est important de noter que les téléphones pliables ont représenté plus de 20% de ces expéditions. Malgré le ralentissement général du marché, certains acteurs ont réussi à tirer leur épingle du jeu. C’est le cas de Lenovo’s Motorola qui a livré 2,3 millions d’unités, réalisant son meilleur trimestre depuis le deuxième trimestre de 2022. Avec une croissance de 14%, l’entreprise a réussi à s’accaparer 9% de parts de marché.
D’autres entreprises ont également réussi à maintenir leur position dans le top cinq. TCL Communication et Google Pixel ont chacun capturé 4% du marché, expédiant respectivement 1,3 million et 1,2 million d’unités. Au T3 2023, Motorola a progressé de 14% par rapport à la même période l’année dernière. Google, en revanche, a marqué une croissance stupéfiante de 117%.
Bien que le marché américain des smartphones semble se stabiliser, il ne faut pas s’attendre à un retournement de situation au quatrième trimestre. On peut remarquer que la lenteur persistante du marché américain pourrait ouvrir la voie à un bouleversement des dynamiques de marché établies, mais Canalys prévoit tout de même une légère reprise en 2024. Il y a une tendance croissante des consommateurs à acheter des appareils de générations précédentes, à opter pour des appareils reconditionnés ou à conserver leurs téléphones actuels plus longtemps au lieu d’acheter de nouveaux modèles.
L’iPhone 15 d’Apple, modèle phare, présente une augmentation de 51 % de sa surface et un poids accru de 27 % par rapport à l’iPhone initial. Les smartphones Galaxy de Samsung ont connu une croissance de 60 % de leur taille et un gain de poids de 45 % depuis leur lancement. La ligne principale des téléphones Google Pixel détient actuellement le titre du téléphone phare le plus lourd parmi les principaux fabricants américains sur le marché. Depuis son introduction en 2016, la gamme Pixel a gagné 44 grammes, représentant une hausse de 31 % par rapport au Pixel original, et arbore désormais un écran 7 % plus grand qu’à ses débuts.