Apple Card consolidera les offres de paiement mais des défis restent à relever

Apple Card sera d’abord lancé aux États-Unis et ne sera disponible que pour les utilisateurs d’iPhone ayant activé Apple Pay. Son adoption dépendra donc largement de la clientèle Apple Pay. Le lancement de la carte Apple Card aidera Apple Pay à atteindre et à acquérir de nouveaux clients, tout en offrant une flexibilité de paiement supplémentaire pour les utilisateurs Apple Pay existants.

Pour attirer les clients à bord, Apple Card propose la carte sans frais annuels, avec des intérêts plus bas et d’autres incitations. Toutefois, les utilisateurs actuels d’Apple Pay représentent un groupe avec un taux de pénétration élevé des cartes de crédit. Il sera donc difficile de les convaincre d’ajouter une autre carte de crédit sans offrir d’incitatifs concurrentiels. Par rapport aux autres cartes de crédit, les incitations offertes par Apple sont relativement limitées. Par exemple, Amazon Credit Card offre une remise en argent de 5% sur les produits Amazon, ainsi qu’une carte-cadeau de 50 USD lorsque les utilisateurs s’inscrivent, tandis que la carte de crédit Uber offre 4% de remboursement sur tous les repas, ainsi qu’une remise de 100 USD sur 500 €. trois mois.

À lire : [Analyse] Apple Card, copycat des banques, fintech !

La sécurité est un argument de vente unique pour Apple Card

Avec des avantages comparativement limités, Apple Card peut se tourner vers les fonctionnalités de sécurité et de surveillance pour ajouter de la valeur et différencier cette carte des autres. La version en titane de Apple Card ne comporte aucun numéro visible, ce qui protège la carte contre toute utilisation injustifiée, en cas de perte ou de vol. Apple Card s’intégrera également à Apple Maps, fournissant aux utilisateurs des détails de transaction plus significatifs dans leurs récapitulatifs de paiement. Ces détails facilitent le suivi des dépenses et permettent aux utilisateurs de suivre plus facilement leur activité d’achat.

Apple Card renforce l’écosystème d’Apple, au lieu de s’impliquer dans l’espace fintech au sens large

Les fonctionnalités et les avantages offerts par Apple Card indiquent qu’Apple cherche à tirer parti de son propre écosystème, en utilisant les paiements pour ajouter de la valeur à ses produits et services existants:

– Apple Maps – Apple Card utilise l’apprentissage automatique et Apple Maps pour identifier clairement les transactions avec le nom et l’emplacement des marchands.
– Apple Pay – La carte Apple sera intégrée à Apple Pay, permettant aux clients de gérer leurs dépenses et leurs détails de carte.
– Appareils Apple, iCloud et autres contenus numériques – Apple Card propose des liquidités quotidiennes pour récompenser les clients qui achètent des produits Apple en ligne, en magasin ou intégrés.

La direction actuelle des sociétés de paiement et des banques grand public consiste à abandonner les services de paiement uniquement. Par exemple, Alipay, WeChat et d’autres sociétés over-the-top (OTT), ainsi que les banques rivales Revolut et Monzo, cherchent toutes des solutions pour diversifier leurs services. Apple a adopté une stratégie différente, avec des paiements axés sur la carte Apple Card, qui met en évidence l’intention d’Apple de renforcer son propre écosystème, au lieu de s’impliquer dans des offres de services financiers plus vastes.

Points forts

– Apple s’est associé à Mastercard et Goldman Sachs pour lancer Apple Card cet été. Les consommateurs peuvent demander la carte de crédit via l’application Wallet sur iPhone. Une fois approuvés, les clients recevront une carte physique émise par Goldman Sachs. Les paiements seront traités par MasterCard.
– Apple Card sera liée à Apple Pay et les clients pourront l’utiliser pour faire des achats en ligne, dans l’application ou en magasin. La carte offre une remise en argent quotidienne de 2%, ainsi qu’une remise quotidienne de 3% sur tous les achats effectués directement auprès d’Apple, y compris dans les magasins Apple, sur l’App Store et pour les services Apple.
– Selon IHS Markit, le nombre de périphériques adressables pour Apple Pay aux États-Unis passera à 175 millions d’ici la fin de 2019.