App Store Optimisation (ASO) crucial !

App Store Optimization (ASO) est le processus d'amélioration de divers éléments techniques de soumission de l'application et de marketing pour aider à atteindre un rang plus élev

App Store Optimization (ASO) est le processus d’amélioration de divers éléments techniques de soumission de l’application et de marketing pour aider à atteindre un rang plus élevé dans les résultats de la recherche dans un magasin d’applications. Avec 67% des utilisateurs ayant déclaré que la dernière application téléchargée a été trouvée par une recherche app store, apprendre comment améliorer le classement de recherche au sein de ces magasins est devenu pour les éditeurs une exigence, les plus critiques ASO.

Ce livre blanc traite des diverses solutions gratuites et payantes disponibles pour mieux comprendre la portée de ce qu’il faut faire pour parvenir à une meilleure application qui devient visible et qui permettent d’envisager la conversion. Il répond à bon nombre de questions comme :

Qu’est-ce qui motive les utilisateurs à télécharger une application ?

La motivation est une chose difficile à cerner, mais obtenir une meilleure idée de ce qui motive les gens à télécharger des applications est important si vous souhaitez optimiser et améliorer votre marketing. Il est essentiel de cibler les bons canaux et se concentrer sur ce qui motive les résultats. Ces motivations peuvent généralement être réparties en sept catégories distinctes

1/ Les utilisateurs ont besoin d’une application pour accomplir une tâche spécifique
2/ Recommandation de source de confiance
3/ Les utilisateurs affichent une publicité de l’application
4/ Les utilisateurs influencés par la visibilité sur les App Store
5/ Les utilisateurs ont déjà utilisé précédemment l’application ou les services de l’entreprise
6/ Les utilisateurs conscients de l’application par le biais des médias sociaux

Comment les utilisateurs découvre des applications ?

L’image ci-dessous montre que 67% des utilisateurs ont trouvé la dernière application qu’ils ont téléchargée en utilisant la recherche. La recherche domine les moyens par lesquels les utilisateurs découvrant les applications qu’ils sont motivés à télécharger.

Quel impact les installations payantes ont sur les installations organiques ?

Les algorithmes utilisés par les magasins d’applications sont très favorables aux téléchargements. Une étude réalisée par Tune sur des milliers d’applications à travers à la fois Google Play et Apple App Store a constaté que pour chaque installation une application payante reçoit, 1.5 installation organique supplémentaire (1,5 étant le «multiplicateur organique»). Certaines applications ont vu leur multiplicateur organique croître de 3x jusqu’à 10x. La relation harmonieuse entre le marketing payé et organique est quelque chose qui est vraiment unique aux applications. Parce que cette relation est si forte, que l’on ne peut pas se permettre de se concentrer uniquement sur l’un ou l’autre. Avoir un bon équilibre entre les efforts payés et organiques est essentiel à la prospérité.

Organique Installation = Total Installation – Installation payante

Comment choisissez-vous les bons mots clés ?

Commencez par créer une liste basée sur ce que vous croyez bon pour votre application. Ensuite, comparez votre liste avec les résultats trouvés dans une ou plusieurs recherches de mots-clés populaires et chez les fournisseurs analytiques(sensor tower, AppAnnie) qui peuvent vous aider à identifier des mots-clés potentiels basés sur l’analyse de votre application,les mots-clés des concurrents, et plus…

Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels que vous souhaitez les utiliser, vous avez besoin d’éditer et de prioriser votre liste. (limite de 100 caractères pour Apple App Store) Il y a trois facteurs que vous devez prendre en compte dans le choix des mots-clés pour votre application dans l’ordre.

1. Pertinence
2. Dificulté
3. Popularité

Sachez que les 7 premiers jours du lancement de votre application sont important dans ce domaine – voir cette article

Quels sont les facteurs qui peuvent améliorer votre rang de recherche ?

La visibilité de votre application dans le classement de recherche est très importante. 82% des utilisateurs ne parcourir que les 25 premiers résultats de recherche dans les stores. 30% des installations se produisent généralement dans la position # 1 passé, 17% en position # 2, 12% en position 3, et quand c’est supérieure 10, il est près de 0,10 Améliorer votre rang influe directement sur l’augmentation de vos installations organiques.

Vous avez deux types de facteurs les On et Off

On > sont les informations visibles et non visibles stockées par l’App Store en association avec votre application

Off > sont les informations laissés par les utilisateurs qui utilisent votre application

Quelles sont les meilleures pratiques pour optimiser vos taux de conversion ?

Vos notes et commentaires ont un impact significatif sur le nombre de téléchargements que vous recevez selon une étude réalisée par Apptentive:

Notes
• Seulement 15% envisageraient de télécharger une application avec une note moyenne 2 étoiles
• 50% envisageraient de télécharger une application avec une note 3 étoiles
• 95% envisageraient de télécharger une application avec une note 4 étoiles

Avis:
• 70% des personnes lisent au moins un article avant de télécharger une application.
• 75% ont lu les avis comme un facteur clé pour le téléchargement d’une application.
• 42% de ceux qui regardent les commentaires sur l’App Store pensent qu’ils sont plus dignes de confiance qu’une recommandation personnelle