L’ importance des services mobiles pour l’actualité sportive.

Xavier Spender, directeur général adjoint du groupe L’Equipe, en charge du développement et des filiales, souligne l’importance des services mobiles pour le leader de l’actualité sportive.

Quels services proposez-vous aux utilisateurs de mobiles ?
Nous sommes à la fois éditeurs et prestataires. Le contenu Equipe est fortement présent chez les 3 opérateurs : nous fournissons les infos de la chaîne sport de SFR, une partie du wap d’Orange et éditons un site éditorial sur I-Mode. Nous sommes aujourd’hui le premier quotidien national avec le journal L’Equipe et leader de l’information sportive sur Internet, le mobile et la télévision. L’important est de rendre compte le plus vite possible à nos lecteurs, internautes et utilisateurs de mobiles des derniers événements de l’actualité sportive. Objectivité, exhaustivité et rigueur sont des valeurs fortes de la marque L’Equipe que nous devons porter sur ces nouveaux supports.

S’agit-il de produits créés pour la mobilité ?
Il s’agit à la fois de produits dérivés et spécifiques. Par exemple, nous produisons pour SFR un journal vidéo sur mesure de 2 mn. Les prestations live, elles, sont généralement mutualisées entre le web et les mobiles. Nous produisons un service de MMS d’alertes, qui permet de recevoir les scores des matches de la L1 et les classements. Sur le match France-Chypre de mercredi, nous avons proposé un suivi en direct, des interventions et des commentaires de nos journalistes et consultants dès la fin du match. A la fin des retransmissions, nombre de téléspectateurs viennent sur nos sites chercher un complément d’information. Mais il n’y a pas de vidéo d’extraits de matches sur ces services, pour des raisons de droits.

Comment jugez-vous justement les problèmes liés aux droits sportifs ?
Aujourd’hui, le droit à l’info sur les images des événements sportifs devient de plus en plus restrictif. En particulier pour le football. Il importe aujourd’hui de permettre à nos journalistes sur les médias électroniques de faire pleinement leur métier. Or l’image est un élément central sur la TV, Internet et le mobile, il est donc important que l’ensemble des acteurs de la chaîne trouvent un terrain d’entente qui permette à la fois de respecter les détenteurs de droits et les supports d’information. La retransmission est du domaine de l’émotionnel. Notre travail est d’informer et de valoriser les événements sportifs.

Quel est votre business model sur le mobile ? Comment les services sont-ils lancés et distribués ?
Le business model repose d’un côté sur des abonnements à nos sites éditoriaux et sur la facturation de prestations. Nous montons des opérations de co-branding avec les opérateurs autour de produits de marques ou de moments forts du sport. La dernière en date est actuellement une opération autour de la sortie du livre « Les 50 ans de la Coupe d’Europe avec SFR ». Elle rencontre un grand succès.

Quelle est votre attitude par rapport aux MVNO ?
Nous sommes très ouverts à l’égard des MVNO. Notre métier est de distribuer de l’information sportive de qualité au plus grand nombre !

Quelle est la valeur ajoutée des services mobiles pour un éditeur de contenu comme l’Equipe ?
Les mobiles viennent en complément de nos autres supports. Ils permettent de toucher une cible plus jeune que le journal papier, les moins de 25 ans. Par ailleurs, le mobile offre une voie de retour. Nous rencontrons un vrai succès sur ces opérations multi-supports. A titre d’exemple, « La question du jour » éditée dans le journal reçoit quotidiennement de 40 000 à 60 000 participants qui y répondent par Internet ou par mobile.

Comment êtes-vous organisés opérationnellement ?
Les équipes Internet, TV et mobile ont été fusionnés au sein de la structure 24/24. Des passerelles se multiplient avec les supports papier du groupe : L’Equipe, L’Equipe Magazine, Vélo Mag, France Football. A titre d’illustration, le site FranceFootball.com sera lancé d’ici quelques semaines.

Quels sont vos projets en cours ?
Nous en avons beaucoup, autour de la vidéo, des programmes, des espaces communautaires et de la production de contenus.Source elenbi.com propos recueillis par Mathias Daval.