Programmatique Mobile, vous avez compris les enjeux ?

Zac Pinkham, managing director EMEA de chez Millennial Media s’est exprimé sur le sujet il y a quelques jours : « Whilst the benefits of reaching audiences in mobile at scale are clear, the next stage of development will see a combination of programmatic buying with the preferential treatment secured in a direct buy environment – a model for programmatic access known as Private Marketplaces (PMPs). »

Faisons le point sur ce sujet qui agite de nombreux acteurs, mais pas encore pleinement les annonceurs. LA Programmatique est considérée comme un facteur clé pour mieux cibler sa publicité ce qui est considéré comme le facteur le plus important dans la réussite d’une campagne aujourd’hui. l’IAB par exemple dans un rapport dit que 89% des professionnels sont convaincus que la programmatique est l’avenir, mais seulement 42% ont une stratégie programmatique en place. Mais comme toujours, 25% des acheteurs n’ont jamais entendu parler de la programmatique et c’est potentiellement le plus grand obstacle à la croissance de l’industrie.

[En France selon la 12ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, le segment du mobile search (+61% ; 59% des investissements mobile) ainsi que sur celui du display (+60%) se porte bien. Le marché mobile représente désormais 14% du total digital – Le mode d’achat programmatique tire également le marché display vers le haut avec une progression de +49% entre S1/2013 et S1/2014, et il représente 22% du display vs 15% un an auparavant.]

De nombreuses études citent ce marché comme celui qui exploser, il y a beaucoup de chiffres diffusé sur le sujet. Les dépenses publicitaires mobiles continue de croître rapidement, par exemple l’un des marchés publicitaire les plus populaires en Europe donne une valeur de 2 milliards de livres au Royaume-Uni en 2014, le programmatique mobile va devenir une pratique de facto pour les marques.

Au sein de ce mot un peu barbare « la programatique  » le RTB est la technologie la plus prometteuse, tout le monde s’en réclame et bon nombre d’acteurs sur le marché publicitaires ont créée une offre voir passé des alliances

[RTB : Real Time Bidding > acheter des espaces publicitaires de manière automatisée en temps réel sur une plateforme d’enchères avec un ciblage du consommateur qui a ses limites dans certaines situations comme par exemple, comment savoir quand l’internaute à acheter le produit par exemple dans un magasin physique]

(Soirée lafrenchmobile sur le sujet, le 20/01/2015:  Programmatique Mobile, RTB tout savoir…)

D’ailleurs il y a eu beaucoup de mouvement, d’annonces, de rachat autour du sujet par exemple Audience Square place de marché (couvre 14 millions de mobinautes chaque mois – 100 sites de référence touchant plus de 30 millions de vu mensuels) des plus grands groupes media français, opérant la vente d’espaces publicitaires aux enchères en temps réel (RTB) a annoncé le lancement de son offre programmatique premium sur mobile. Autre sujet instaurer des règles et des bonnes pratiques, un groupe de travail à l’IAB OpenRTB travaille à l’élaboration de standards d’achat programmatique de publicité native. Bref les choses s’organisent et la bataille sera rude entre les protagonistes de ce marché…

[Livre blanc : pourquoi et comment la «programmatique» se dessine comme la clé de la réussite du marketing en temps réel]

Alors que le marché publicitaire sur mobile n’est pas installé durablement, le programmatique est une belle promesse mais dans un marché qui devient de plus en plus complexe, nous avons besoin d’explication, voir vidéo ci-dessous réalisé par l’IAB qui explique les changements) Les marques souhaitent payer seulement pour les consommateurs qu’ils veulent atteindre, avec la possibilité de visualiser rapidement les performances et passer facilement à un budget pour maximiser les interactions et les conversions.

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