Adenyo racheté par Motricity pour 100M $ . 2011 L’année des consolidations ?

Adenyo, société canadienne aux nombreuses activités en France.

Adenyo, spécialiste du marketing et de la publicité mobile, fournit notamment ses adservers à de nombreuses régies publicitaires premium françaises.

Une belle opération pour les deux parties.

Pour Adenyo, c’est évidemment une jolie sortie, surtout si ils atteignent les 50 millions de earn-out supplémentaires.

Pour Motricity c’est une entrée habile dans le Mobile Advertising avec un société qui est à la fois opérateur de services et fournisseur de technologie en B2B. Et c’est en retour gagnant en Europe

C'est là troisième fois que Motricity entre sur le marché français. Par les app-stores en 2002 (déjà), le search mobile en 2006 et maintenant le marketing mobile et l'ad-serving.

Un rapprochement intéressant car il marque peut-être le début des rapprochements internationaux et pour des montants au delà des 100M$ dans le domaine de la publicité mobile pour des business très orientés B2B. Motricity est jusqu'ici strictement un acteur B2B, qui fournit des plateformes de portail, des app-stores, du search et tous l'environnement VAS à des opérateurs (quasiment tout le marché américain, de belles références en APAC et BRIC)  mais sur un marché saturé et avec peu de perspectives (cf la fin du contrat T-Mobile assorti de reduction des équipes i y a quelques mois).
Adenyo, de son côté, fournit son adserver à un grand nombre de régies mobiles françaises.

Il semble donc que ce coup-ci, la publicité et le marketing mobile soient des briques indispensables pour les forunisseurs de palteformes mobiles.

Qui sera le prochain ? Faites vos jeux !

(et welcome back Motricity)

Via Motricity