Pub Mobile, Yahoo prêt à passer aux Etats-Unis devant Twitter

Yahoo a déclaré ses revenus mobiles pour la première fois au T3 2014, et eMarketer estime que la compagnie aura près de 3,2% du marché américain de la publicité mobile

Yahoo a déclaré ses revenus mobiles pour la première fois au T3 2014, et eMarketer estime que la compagnie aura près de 3,2% du marché américain de la publicité mobile $ 18,99 milliards en 2014. La monétisation sur mobile est un enjeu pour bon nombre d’entreprises et de startup et pour l’instant très peu sont en adéquation avec la taille de leur audience mobile.

L’an prochain, les recettes publicitaires mobiles US de Yahoo représenteront 3,74% du marché de la publicité mobile du pays ce qui devrait mettre Twitter pour la première fois en second, qui prendra part 3,69% en 2015 selon eMarketer. Certes loin derrière Google et Facebook mais c’est l’entreprise qui grandira aura le plus de croissance entre 2014 et 2016 ! Globalement, eMarketer estime que les dépenses publicitaires US mobiles connaîtront 50% de croissance l’an prochain pour atteindre 28,48 milliards de $.

Les efforts de Yahoo au cours des deux dernières années pour construire le trafic et l’engagement sur mobile sont finalement payant, ses revenus vont continuer à augmenter plus rapidement que l’ensemble du marché. Les recettes publicitaires mobiles nets de Yahoo aux États-Unis vont bondir de 76,4% l’année prochaine selon les estimations de eMarketer, et 57,8% en 2016. (voir l’image)

Mais d’autres joueurs existent comme Yelp et Amazon se maintenir un taux de croissance plus rapide que l’ensemble du marché et les entreprises qui comprennent des sociétés comme Microsoft et AOL, par exemple, qui n’ont pas fait des revenus importants sur Mobile ont également le vent en poupe. Tout n’est pas rose pour Yahoo, par exemple la part de Yahoo dans la recherche sur mobile est supérieure à sa part dans le display et ne vas pas croître si rapidement. Cette année, Yahoo va récupérer une part de 4,9% des Etats-Unis dans la recherche mobile.