Tradedoubler, nouvelle plateforme sur le marketing d’affiliation mobile

Pouvez-vous nous parler de l'offre de Tradedoubler sur mobile ?

Tradedoubler accompagne les annonceurs dans le développement de leurs stratégies d'affiliation e-commerce et m-commerce grâce à un réseau de 140 000 sites éditeurs et est le 1er à proposer une offre intégrée pour aider les annonceurs à étendre leurs programmes en touchant également les utilisateurs mobiles.

Le programme d'affiliation mobile de Tradedoubler s'appuie ensuite sur le trafic mobile de son large réseau d'éditeurs web ainsi que sur son réseau d'éditeurs 100% mobiles en pleine croissance. Afin de soutenir cette solution et d'aider au mieux nos clients dans leur passage à l'affiliation mobile, nous avons mis sur pied une équipe internationale d'experts en solutions mobiles chargés de leur donner des conseils spécialisés et d'assurer le meilleur partenariat possible entre les annonceurs et les éditeurs de sites mobiles.

Comment allez-vous vous positionner dans un marché ultra concurrentiel ?

Les atouts traditionnels de Tradedoubler en matière d'affiliation marketing s'appliquent également à notre solution mobile :

* Nous avons généré plus de 3,5 milliards d'euros pour nos clients en 2011 et nous voyons le canal mobile comme une formidable opportunité pour les aider à étendre leur développement en profitant des avantages de la technologie et en adéquation avec le changement de comportement des consommateurs.
* De plus, nos outils de tracking nous positionnent comme l'un des acteurs les plus innovants du marché, nous permettant de répondre à tous types d'objectifs clients sur le canal mobile.
* S'ajoute à cela notre infrastructure de paiement bien établie, un reporting en temps réel et notre approche éprouvée via notre réseau d'affiliés de qualité.
* Leader de l'affiliation web, Tradedoubler est le 1er expert de l'affiliation mobile, proposant à nos clients une technologie multicanale de pointe doublée d'un accompagnement personnalisé de qualité. 

Qu'allez-vous offrir de plus comme expertise ?

• Compétences : nos professionnels experts en solutions mobiles au service de des activités mobiles de nos clients
• Technologie : Ciblage, optimisation, formats publicitaires intégrés, flux de produits et codes promotionnels
• Tracking des applications : Tracking sophistiqué des ventes et des leads des applications
• Approche multi-platforme : Tracking et gestion du trafic et des ventes quelque soient les sources de départ et d'arrivée

RoPo, RoBo, Web2shop mobile, tablette, smart tv change la donne ?

Afin de pouvoir conseiller au mieux nos clients dans leur stratégies mobiles, nous avons récemment publié une étude conduit par Forrester Consulting sur le second semestre 2012, sur le thème du m-commerce visant à mieux comprendre comment les consommateurs utilisent leurs appareils mobiles pour apporter de la valeur à chaque étape de leur parcours d'achat.

A la suite d’une recherche effectuée sur son mobile juste avant d'acheter en magasin, 25% des utilisateurs terminent leur achat directement sur leur mobile, 31% achètent en magasin, et 13% changent d'enseigne. Ce genre de comportement laisse entrevoir l'opportunité pour les marchands de saisir l'attention du consommateur au moment de sa recherche mobile pour ensuite le rediriger en magasin.

En France nous travaillons avec nos marchands et affiliés sur ces problématiques de ROPO, développant des modèles multicanaux. Nous collaborons notamment avec une célèbre enseigne télécom en invitant les consommateurs à utiliser un coupon mobile, en ligne ou en magasin, et en traquant la validation des ventes finales. Les premiers résultats affichent une augmentation de 15% des ventes, la moitié étant faites en ligne ou sur mobile, l'autre en magasin.

Entant qu'intermédiaire privilégié entre les marchands et les affiliés, nous nous devons d'être proactifs et prêts à aider nos clients à tirer parti de ces nouveaux comportements.

Comment une marque qui se positionne sur le m-commerce doit envisager l'avenir dans ce domaine ?

De plus en plus de marques réalisent l'importance d'exploiter ce nouveau canal de vente et développent l'équivalent de leurs sites e-marchands pour mobile.

Afin d'optimiser au mieux les taux de conversion, la priorité doit être donnée à l'expérience utilisateur en créant différentes versions de sites et/ou applications mobile, pour différents supports (iPhone, Android, tablettes..). Côté promotion, alors que les budgets de branding mobiles sont encore très limités, l'affiliation mobile à la performance permet aux marques de générer des évènements sur leurs supports mobiles, en ne récompensant les affiliés que pour les ventes effectuées. En fonction des objectifs de la marque, des résultats du programme et des comportements utilisateurs, une optimisation pourra être envisagée, en ciblant sur certains utilisateurs mobiles par exemple, ou en ajoutant un mécanisme web to shop.