Singles’ Day 2025 : Taobao et Tmall explosent les ventes

Dès le lancement du Singles’ Day, Taobao et Tmall ont battu leurs scores. Tech et beauté dominent, avec des ventes qui atteignent des sommets en quelques minutes. Le rebond de la consommation chinoise est confirmé.

Un démarrage fulgurant pour le Singles’ Day

C’est dans un climat d’attente que Alibaba  a lancé, ce lundi soir, les ventes directes de son incontournable Singles’ Day. Dès les premières heures, les chiffres sont venus confirmer une dynamique de consommation en nette reprise : les plateformes Taobao et Tmall ont rapidement dépassé les niveaux enregistrés l’an dernier, signalant un retour de la confiance des consommateurs chinois.

L’électronique grand public tire la croissance

Cette édition, marquée par un regain d’enthousiasme, a vu les produits électroniques prendre une place centrale. Dès les deux premières heures, selon les données de Alibaba, les ventes d’iPhone sur la boutique officielle d’Apple sur Tmall ont surpassé le total de la même période l’année précédente, tout cela sans qu’aucun chiffre précis ne soit dévoilé. Parmi les articles phares, on relève aussi l’AirPods 4, la Watch S11, ou encore la console Nintendo Switch, tous dépassant la barre des 10 millions de yuans en un temps record.

Les cosmétiques, toujours indétrônables

À côté de la technologie, les produits de beauté continuent de s’imposer. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en à peine dix minutes, huit grandes marques de cosmétiques ont franchi chacune la barre symbolique des 100 millions de yuans. Un succès qui s’inscrit dans la continuité des tendances observées lors des éditions précédentes et qui souligne le poids de ce secteur auprès des consommateurs chinois.

Des marques à succès et une tendance de fond

Ce qui frappe surtout, c’est la rapidité avec laquelle certains seuils ont été atteints. En une heure à peine, pas moins de 80 marques ont dépassé les 100 millions de yuans de chiffre d’affaires, et plus de 30 000 autres ont doublé leurs ventes par rapport à l’année passée. Cette progression, qualifiée de « croissance plus rapide » par Alibaba, met en lumière un marché qui, malgré des incertitudes économiques persistantes, semble reprendre des couleurs à grande vitesse.

Pour résumer, cette édition du Singles’ Day confirme à la fois la capacité d’innovation des grandes marques et l’appétit intact des consommateurs pour la technologie et la beauté. Un signal fort pour un secteur de la distribution en pleine mutation.