Samsung pourrait abandonner le nom « Galaxy » pour ses téléphones phares
Face à Apple, Samsung envisage de revoir son image en abandonnant la marque "Galaxy" pour ses smartphones. Ce rebranding viserait à séduire les jeunes et redynamiser son positionnement.
Tl;dr
- Samsung envisage de changer sa convention de dénomination « Galaxy ».
- La marque cherche à différencier ses appareils de luxe des modèles bas de gamme.
- Le rebranding pourrait être nécessaire pour rivaliser avec Apple.
Un nouvel horizon pour Samsung
En plein combat avec Apple, tant aux États-Unis qu’en Corée, Samsung serait en train d’envisager une refonte de son image de marque. D’après un rapport publié par le média coréen E-Today, le géant de la technologie envisagerait de se débarrasser de la dénomination « Galaxy » qu’il utilise depuis longtemps pour ses smartphones.
Un changement de stratégie nécessaire
La marque coréenne possède actuellement cinq lignes de smartphones – les séries Z, S, A, M et F – toutes regroupées sous l’ombrelle « Galaxy ». En plus de ces smartphones, de nombreux produits portent également le label Galaxy, comme les tablettes Tab S10, les écouteurs Buds 3 Pro, les montres intelligentes Watch 7, et la toute nouvelle Galaxy Ring. Cette saturation de produits sous une même marque pourrait nuire à l’image de ces appareils phares, particulièrement auprès des jeunes consommateurs qui ont tendance à percevoir les produits Galaxy comme inférieurs aux iPhones.
Une rivalité ancienne avec Apple
Depuis le lancement du premier Samsung Galaxy en 2009, la marque n’a cessé de rivaliser avec Apple. Pourtant, la compétition n’est pas vraiment serrée. Selon Statcounter, Apple détient 57,3% des parts de marché aux États-Unis contre 23,2% pour Samsung. Même en Corée, pays d’origine de Samsung, 64% des jeunes de 18 à 29 ans déclarent utiliser un iPhone, un chiffre qui grimpe à 75% pour les femmes dans la vingtaine.
Un futur incertain pour la marque
Le rapport d’E-Today ne précise pas à quel stade du processus de rebranding se trouve Samsung. Toutefois, un initié de l’industrie a confié à la publication coréenne que « Samsung est consciente de la nécessité d’un nouveau nom de marque, il y a donc une forte probabilité qu’une nouvelle marque soit lancée ». Il est probablement trop tard pour que le prochain Galaxy S25 Ultra porte le nouveau branding, mais un futur appareil de la série S, ou peut-être de la série Z, pourrait bien le faire.
En somme, Samsung semble prête à prendre un nouveau départ pour mieux se positionner face à Apple. Seul l’avenir nous dira si cette stratégie sera couronnée de succès.