Recommandations pour la convergence de la publicité mobile

l’IAB France et la Mobile Marketing Association France se sont réunis pour travailler sur la convergence de la publicité sur Internet Fixe et Internet Mobile, réelle problématique du marché publicitaire. A cette occasion, les deux associations ont signé une charte apportant des recommandations à leurs partenaires annonceurs et agences médias pour favoriser la convergence des stratégies médias de l’Internet fixe et de l’Internet sur mobile.

L’IAB France et la Mobile Marketing Association France s’engagent ainsi à agir sur les points suivants: Les règles communes de standardisation (formats publicitaires, mesure du média), le respect des réglementations et de la déontologie professionnelle du marché publicitaire, développement de passerelles web to mobile et mobile to web. Cette charte met en exergue la nécessité d’apporter une approche dédiée à l’Internet mobile, média complémentaire dans les stratégies de communication plurimédias par: Une approche médiaplanning adaptée au mode de consommation du support mobile et une efficacité optimisée en combinant les 2 leviers : pull (display) et push (marketing direct)