Publicité mobile : 40% de votre budget publicitaire part en fumée !

Une étude menée par Trademob (qui arrive en France) – plateforme marketing spécialisée dans la promotion d’applications mobiles, réalisée en juin dernier à travers 10 réseaux publicitaires et portant sur 6 millions de clics (sur des bannières publicitaires mobiles incitant à télécharger une application gratuite) a fait ressortir ce chiffre alarmant : 40% des clics payés pour de la publicité mobile sont inutiles, c’est-à-dire que le taux de conversion de clics en installations était inférieur à 0.1%, autant dire rien !
Le Paiement Par Clic étant pour l’instant le mode de facturation le plus courant du marché, ces clics inutiles coûtent ainsi aux annonceurs mobiles 40% de leur budget publicitaire.

Qu’est-ce qu’un clic inutile ?

Il existe deux types de clics inutiles : les clics frauduleux et les clics accidentels, chacun représentant environ la moitié des clics inutiles.
Les clics frauduleux désignent les clics prémédités qui ne proviennent pas d’un véritable intérêt pour le lien proposé mais qui sont au contraire générés de façon abusive. Trois techniques majeures sont observées : une fraude classique (opérée par des hébergeurs peu scrupuleux) et une fraude plus complexe à détecter, opérée soit par des botnets malveillants, soit par des mobinautes, mais à leur insu (placement d’une autre bannière derrière la bannière sur laquelle ils cliquent).

Les annonceurs n’ont alors aucun moyen propre pour vérifier les clics qui leur sont facturés, et les contester si nécessaire.
Les clics accidentels, eux, se produisent lorsque le mobinaute clique sur une publicité par erreur (un mauvais geste de la main ou un emplacement de la bannière inadéquat).

Comment y remédier ?

Pour pouvoir blacklister un éditeur qui héberge des clics inutiles, il faut se baser sur de solides informations, donc analyser des données pré- et post-clics. Par exemple, certains comportements sont caractéristiques de la fraude au clic : pics de trafic suspects, clics présentant des combinaisons de paramètres liés au smartphone étrangement similaires, etc. Pour détecter ces clics, il faut donc utiliser une solution de tracking très pointue qui permet à la fois d’accéder aux données des hébergeurs et de les analyser correctement. Il faut également s’assurer que l’on s’appuie sur un partenaire indépendant des éditeurs qui hébergent ces publicités, pour les blacklister facilement le cas échéant.

Conclusion

Le marché mobile explose, et les budgets publicitaires suivent. Les solutions de tracking s’avèrent indispensables non seulement pour mesurer la performance d’une campagne publicitaire (dans le cadre d’une campagne de promotion d’une application mobile, connaitre non seulement le taux de clics, mais également le nombre de téléchargements générés par la campagne, connaître les utilisateurs actifs, etc.), mais elles sont également un outil formidable pour contrôler la provenance des clics, et éviter de gaspiller une énorme part de son budget publicitaire