Promotion audiovisuelle des services SMS

Dans une mise en demeure adressée à la société Index Multimédia, le CSA vient de rappeler les principales dispositions applicables à la promotion des services SMS à la télévision.En premier lieu, les renvois hors écran publicitaire vers des services téléphoniques ou des services SMS surtaxés ne doivent apparaître que de façon ponctuelle et discrète et doivent s’inscrire dans le prolongement direct du programme en cours de diffusion. Par "prolongement du programme", il faut comprendre les services en rapport direct avec l’émission qui y renvoie. En second lieu, les mentions de prix dans les messages publicitaires télévisés en faveur de services téléphoniques ou de services SMS surtaxés doivent être exposées de façon clairement lisible et intelligible et pendant un temps d’exposition permettant aux téléspectateurs de lire l’intégralité des informations présentées. En troisième lieu, les messages publicitaires en faveur de services téléphoniques ou de services SMS réservés ou destinés aux adultes ne doivent pas être diffusés avant minuit et après cinq heures du matin ; Enfin, les logos de marques (Puma et Torrente en l’espèce) ne doivent pas être incrustés sur les messages promotionnels des SMS, sous peine de publicité clandestine. Source Me Maxence Abdelli, Avocat au barreau de Paris