Monétisation des Applications mobiles : 6 modèles Bankable – 3/6

Les entreprises qui exécutent des applications mobiles cherchent à établir des canaux de monétisation pour récupérer leur investissement et réaliser des bénéfices. Il existe une infinité de modèles de revenus grâce auxquels une application mobile peut gagner de l'argent

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Suite de notre dossier sur la monétisation voici le modèle payant des applications, elles peuvent démarrer à 0,89 € et aller jusqu’à plus de 800€ sur certains stores. La clé pour trouver le succès avec ce modèle est dans votre capacité à mettre en valeur la valeur perçue de votre application avec une liste concurrente de killer app (qui inclut des captures d’écran, cinq étoiles critiques, etc…). En d’autres termes, les applications les plus rentables qui sont payantes font un excellent travail de vente sur leurs caractéristiques uniques de leur application, que ce soit la conception ou les fonctionnalités.

Par exemple, regardons Runtastic PRO, qui est une application pour garder la forme et la santé, qui coûte 4,99€ dans l’App Store d’Apple. l’application se positionne d’emblée comme votre Coach qui intègre de très nombreuses fonctionnalités, elle vous permettra de suivre dans le détail et sur le temps votre activité physique. La page de l’application comprend des screenshots riches (images ci-dessous) qui mettent en valeur l’efficacité de ce type de service, les commentaires nombreux très élogieux sont un atout. En quelques secondes, l’application est capable de présenter des arguments convaincants qui la font passer pour indispensable et donne envie de faire l’investissement monétaire.

Résumé

Le modèle de l’application payante c’est une stratégie de «payer puis jouer » qui sera appuyée par la capacité de votre équipe marketing mobile a bien connaitre les différentes possibilités de promotion afin de mettre en avant votre App comme par exemple le référencement sur les stores. C’est aussi une capacité à convaincre les utilisateurs d’acheter votre application au lieu de choisir une App identique gratuite. Car les stores regorgent d’applications similaires les unes aux autres en apparence…Bien comprendre que le choix de votre futur utilisateur se fait sur différents paramètres, mais la taille d’écran du Smartphone laisse peu de possibilités à la réflexion de la part de l’utilisateur !!

– Vous générer des revenus dès le départ avec chaque nouveau téléchargement
– Les gens qui ont payé pour une application sont plus susceptibles de faire des utilisateurs engagés (car ils ont dépensé de l’argent pour l’achat de votre application contre le choix d’une App gratuite)
– Dans ce modèle, l’application n’a généralement pas de publicité ce qui lui permet d’avoir une interface plus propre.
– Ce modèle motive les développeurs d’applications à se concentrer sur l’innovation, car les applications payantes doivent toujours être la crème des Apps !!

– La vente d’une application est difficile en raison des stores qui sont tellement surpeuplés (concurrence féroce de la part de nombreuses applications gratuites)
– Le Store prend une part de votre chiffre d’affaires (Apple, par exemple obtient 30%)
– Le modèle payant est en baisse de revenu sur les Stores.
– 90% des applications payantes sont téléchargées moins de 500 fois par jour (coût-barrière à l’obtention d’un grand nombre d’utilisateurs)

Les autre modèles

• Le modèle In-App Publicité
• Le modèle Freemium
• Le modèle In-app achats
• Le modèle par Abonnement
• Le modèle du parrainage