L’Internet mobile
 se
 dote
 d’un
 outil
 de
 mesure
 d’audience


Voila une excellente nouvelle qui est importante pour le marché en France pour l'audience sur mobile. A
 l’issue
 d’une
 consultation qui opposé Comscore entre autre,

Médiamétrie
 a
 été
 sélectionné
 pour
 opérer
 cette
 mesure

d’audience
 en
 France.
 Ce
 choix
 devrait
 être
 confirmé
 à

l’issue
 d’une
 phase
 de
 test
 et
 de
 spécification
 détaillée.
 L’ensemble
 des
 acteurs
 du
 marché
 ,les annonceurs,
 agences
 médias
 et
 conseils,
 régies,
 éditeurs
 de
 sites
 mobiles
 vont
 collaborer
 pour
 construire
 et 
définir
 ensemble
 les 

contours
 précis
 de
 la 
mesure

Les
 trois
 opérateurs
 mobiles
 français
 ‐
 Bouygues
 Telecom,
 SFR
 et
 Orange
 France
 réunis
 au
 sein
 de
 l’Association
 Française
 du
 Multimédia
 Mobile
 ‐
 ont
 suivi
 les
 recommandations
 du
 GSMA
 pour
 construire
 une
 mesure
 d’audience
 de
 l’internet
 mobile
 cohérente 
dans 
tous 
les 
pays
 d’Europe.

 Très
 attendue
 par
 le
 marché
 en
 plein
 essor
 du
 marketing
 et
 de
 la
 publicité
 mobile,
 cette
 mesure
 appuiera
 fortement
 le
 développement
 du
 canal
 mobile
 en
 tant
 que
 média
 à
 part
 entière.



L’approche
 retenue
 consiste
 à
 exploiter
 la
 totalité
 des
 données
 d’usages
 des
 mobinautes,
 observées
 dans
 les
 systèmes
 d’information
 des
 opérateurs
 et
 rendues
 anonymes,
 de
 manière
 à
 obtenir
 la
 mesure
 la 
plus
 exhaustive 
possible,
faisant
 du
 mobile
 le 
premier
 média
 à
 se
 doter
 d’une 
mesure 
aussi
 performante.



Methodologie
Ainsi
 la
 France
 rejoint
 l’Angleterre
 et
 l’Allemagne
 dans
 le
 choix
 d’une
 mesure
 «
census
»
 plutôt
 que
 «
panel
 ».
 Par
 ailleurs,
 l’expertise
 de
 Médiamétrie
 permettra
 de
 compléter
 cette
 mesure
 par
 des données
 socio‐démographiques,
et
 d’assurer
 le
 croisement 
avec 
les
 données 
de l’Internet 
Fixe.


Les
 prochains
 mois
 vont
 être
 à
 présent
 consacrés
 à
 affiner
 la
 méthodologie
 de
 mesure
 d’audience,
 à
 développer
 et
 tester
 techniquement
 la
 solution,
 et
 à
 définir
 un
 certain
 nombre
 d’éléments
 structurants
 pour
 la
 mesure,
 ce
 qui
 permettra
 notamment
 de
 fixer
 un
 calendrier
 précis
 pour
 la
 diffusion 
des
premiers
 chiffres,
qui
 devrait 
intervenir
 dans 
le 
courant
 du 
premier 
semestre 
2010.