Les trois principaux modes de divertissement sur mobile

Screen Digest lance aujourd’hui son nouveau service de données sur les contenus audiovisuels pour mobile : jeux, musique et télévision, comprenant des projections de pénétration, d’usage et de revenu à 2011. Alors que la pénétration des téléphones mobiles atteint un niveau de maturité dans certains pays, les opérateurs mobiles parient de plus en plus sur les services multimédia pour attirer de nouveaux clients et augmenter leurs revenus par abonné. Mais quel sera l’impact réel des jeux, de la musique et de la télévision sur l’industrie des télécoms et les industries de contenus?

Le jeu de la mobilité
En terme de contenus mobiles, les jeux ont été les pionniers. Le célèbre « Snake » a ainsi été intégré dans les téléphones mobiles dès 1997. La consommation mondiale de jeux sur mobiles représente actuellement un marché de 1.6 milliards d’euros, dont 50% provenant de la Corée du Sud et du Japon. La croissance du marché ralentit : en 2011, celui-ci atteindra tout de même 2 milliards d’euros. David MacQueen, senior analyst chez Screen Digest, estime que « le marché du jeu sur mobiles risque de stagner si les opérateurs gardent les mêmes business models, alors qu’ils portent leur attention plus particulièrement sur la musique et la télévision sur mobile ».

La musique sur mobile: une croissance robuste

Screen Digest prévoit que le marché mondial pour le téléchargement de titres ‘full track’ directement vers les mobiles va exploser durant les cinq prochaines années, atteignant 1.5 milliards d’euros en 2011 – 8 fois plus qu’en 2006. Le principal moteur de la croissance sera le lancement de services d’abonnements multimédia offrant toute une gamme de contenus mobiles (audio tracks mais aussi jeux, vidéos, TV etc). Cependant en 2011, comme aujourd’hui, l’essentiel de la musique consommée sur les téléphones mobiles restera téléchargée via les PC (‘side-loading’).

La télévision sur mobile mettra la musique et le jeu dans l’ombre

La télévision est la petite dernière dans la famille des contenus pour mobile, mais elle va rapidement devenir le marché le plus important, générant 4.7 milliards d’euros pour 140 millions utilisateurs en 2011. Les services de télévision diffusée (‘broadcast’) se comptent pour l’instant sur les doigts d’une main mais sont en plein essor en Europe. Les services de télévision ’unicast’ basés sur la 3G, eux, ont déjà commencé à fournir une source de revenus en Europe.

Certains sceptiques doutent du potentiel d’attraction de la télévision sur de si petits écrans, mais le succès foudroyant des SMS n’avait pas été anticipé non plus. D’ailleurs les consommateurs votent avec leurs yeux et leurs doigts : environ 6 millions de personnes regardent quotidiennement la télévision sur mobile en Corée du Sud et au Japon (notamment dans les transports publics) ; en Europe la TV mobile a déjà attiré prés d’un demi million d’utilisateurs en Italie après seulement quelques mois. Le potentiel de la télé sur mobile dépasse celui des autres contenus mobiles tout simplement parce qu’il s’agit d’une pratique familière, universel et de masse, alors que la consommation régulière de jeux vidéo ou de musique ne représente qu’une fraction du public. D’après Ronan de Renesse, spécialiste de la télévision mobile à Screen Digest: « La forme la plus populaire de télévision mobile en Europe sera, comme en Corée, la diffusion en direct (‘simulcasts’) des programmes des grandes chaines généralistes traditionnelles. »

D’après David MacQueen, responsable de l’équipe ‘contenus mobiles’ : « La réglementation et la concurrence ont engendré une baisse des prix et du marché des communications vocales et des SMS. Les opérateurs mobiles doivent donc maintenant miser sur de nouveaux moteurs afin de maintenir la croissance dont ils ont bénéficié durant ces dix dernières années. Screen Digest estime que les technologies et les consommateurs sont désormais prêts et que les opérateurs doivent considérer toute la gamme des services de contenus.»

A propos de ce service : Les données présentées ici proviennent du tout dernier service de données en ligne de Screen Digest – ‘Mobile Media Intelligence’. Cette base de données repose sur une veille de marché permanente effectuée par les analystes ‘mobiles’ de Screen Digest. Elle donne accès à des estimations – constamment ré-ajustées – sur la pénétration et les revenus générés, pour chaque type de contenu mobile, dans plus de 25 pays : Europe, Amérique du Nord, Corée et Japon. ‘Mobile Media Intelligence’ contient aussi des prévisions à 2011. Le service a été présenté pour la première fois lors d’un séminaire à Londres le 8 mai 2007.