les bannières sur mobile moins efficaces que sur PC

Le Mitsubishi Research Institute (MRI) et NTT Resonant, les deux sociétés qui gèrent le site portail d’enquête en ligne goo, ont conjointement publié les résultats d’une enquête sur la perception de la publicité par les Japonais sur divers média.

Selon ce rapport, malgré la propagation de l’Internet, la télévision reste le média principal pour la publicité au Japon, mais les consommateurs japonais attendent des publicités personnalisées en fonction de leurs goûts. Sur l’ensemble des personnes interrogées, 88% ont déjà consulté des bandeaux publicitaires sur Internet. Cependant, ce taux tombe à 8,5% pour les bannières sur l’Internet mobile. De plus, les bannières sur l’Internet filaire sont assez efficaces : 74% des internautes ayant déjà cliqué sur une bannière ont ensuite entrepris certaines actions par rapport aux publicités affichées. Par exemple, ils ont participé à une campagne ou à un tirage au sort (61%), se sont inscrits à des mails magazines (40%), ont effectué une demande de documentation (23%), ou ont acheté un produit (21%). Là encore, l’impact des bannières sur l’Internet mobile est bien moindre, puisque près de la moitié des personnes qui ont déclaré avoir déjà cliqué sur un tel lien n’ont mené par la suite aucune action résultant de la publicité. Pour la moitié des personnes qui ont agi après avoir cliqué sur un bandeau de l’Internet mobile, 44% ont participé à une campagne, 31% se sont inscrits à un mail magazine, 12% ont fait une demande de documentation, et 8% ont déjà acheté des produits.

Lorsque l’enquête demande aux internautes s’ils souhaitent avoir des publicités personnalisées selon leur comportement de consommation, sur des sites Internet ou reçues par mail, 43% d’entre eux donne une réponse favorable. Ce chiffre signifie que la demande pour la publicité personnalisée existe, et est à développer en utilisant l’Internet et l’Internet mobile.Source : Jap’Presse pour mmafrance.org