Les services de navigation financé par la publicité chez Bouygues Telecom

Jentro Technologies et l’opérateur de téléphonie mobile Bouygues Telecom (8,7 millions de clients) a annoncé aujourd’hui un accord pour lancer Berlitz Mobile, une offre de publicité qui finance la navigation et la recherche locale

En plus de la navigation gratuite Berlitz Mobile, des fonctions de recherche locale, associées à des contenus innovants, seront proposés tel que les guides de voyage Berlitz et les guides linguistiques Berlitz Mobile. Les clients pourront, par exemple, choisir le café le plus proche en fonction de leurs critères, puis naviguer et être guidés jusqu’à destination.  La consultation de cette application est gratuite et illimitée pour les clients Neo.2 ou ceux qui possèdent une option Web & Mail. Pour les autres clients, la consultation de l’application est gratuite et illimitée et la consommation data est facturée selon les tarifs en vigueur.   

La publicité est dynamique et apparaît naturellement dans le flot de l’interface utilisateur en splash screen, écran d’attente,  navigation turn by turn, cartographie, et enfin écran d’annonce d’arrivée à destination. La plateforme de publicité intègre un générateur d’information (lorsque l’écran annonce « Vous êtes arrivés ») et peut fournir des appels pour des actions spécifiques comme des réservations ou des liens avec des modules de M-Commerce.   

Martin Kaiser, qui est responsable marketing autour de ces contenus à déclaré : Les services LBS sont plébiscité par les abonnés en générale et le modèle d’abonnement est bien adapté à la navigation sur les téléphones mobiles. Ce type d’application est bien adaptée pour un usage piétonnier.

Pour ce Jentro c’est le deuxième services de navigation financé par la publicité en Europe. Le premier a été en Juin 2007 avec Das Oertlich, un portail de recherche locale détenue par Deutsche Telekom. Nommé O-Navi, cette solution aurait 300000 utilisateurs aujourd’hui.